# GEO-Playbook: Sichtbar in KI-Antworten, Schritt für Schritt Schritt für Schritt zum eigenen GEO-Projekt. So misst du, wie deine Marke in ChatGPT, Gemini und Claude vorkommt, und leitest Maßnahmen ab. Mit Projektordner und Agent Skills, damit die KI die Arbeit übernimmt. ## Was ist GEO? GEO steht für Generative Engine Optimization. Gemeint ist alles, was eine Marke in den Antworten von KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity sichtbar macht: dass sie dort genannt wird und dass ihre eigenen Seiten als Quelle zitiert werden. GEO verbindet SEO mit Pressearbeit, denn die KI liest, was Suchmaschinen finden und was andere über eine Marke schreiben. Das Ziel heißt AI Visibility, auf Deutsch auch KI-Sichtbarkeit. Dieses Playbook zeigt, wie du ein GEO-Projekt aufsetzt: messen, wo deine Marke heute steht, und daraus Maßnahmen ableiten. ## Wie eine KI-Antwort entsteht ChatGPT, Gemini und Co. antworten nicht nur aus ihrem Trainingswissen. Bei den meisten Fragen suchen sie zuerst im Web. Oft stellen sie dabei mehrere Suchanfragen, viele davon auf Englisch. Aus den Treffern wählen sie einige Seiten aus und lesen sie. Wenn du diesen Ablauf kennst, siehst du, an welchen Stellen du deine AI Visibility verbessern kannst. Welche Suchmaschine dahintersteht, hängt vom Anbieter ab: | Suchindex | Genutzt von | | --------- | ---------------------------------- | | Google | Gemini, Google AI Mode | | Bing | ChatGPT (u. a.), Microsoft Copilot | | Brave | Claude, Mistral | | Eigener | Perplexity | Belege: Gemini sucht über die [Google-Suche](https://ai.google.dev/gemini-api/docs/google-search). OpenAI nennt für ChatGPT [Suchanbieter von Dritten](https://openai.com/index/introducing-chatgpt-search/), bekannt ist vor allem Bing. Anthropic führt Brave in seiner [Subprozessorliste](https://trust.anthropic.com/subprocessors), Mistral hat Brave für Le Chat [angebunden](https://x.com/brave/status/1887612739779965265), und Perplexity beschreibt seinen [eigenen Crawler](https://docs.perplexity.ai/docs/resources/perplexity-crawlers). Seiten, die in diesen Suchmaschinen nicht gefunden werden, kann die KI auch nicht lesen. Gute SEO ist deshalb die Grundlage für AI Visibility, und zwar nicht nur bei Google, sondern auch bei Bing und Brave. **Aus unserer Messung:** Bei deutschen Fragen formulierte ChatGPT von August bis Oktober 2026 im Schnitt 84 % seiner Suchen auf Englisch. Bei deutschen Fragen zitierten die Modelle unseren Vergleich der AI-Visibility-Tools im Messzeitraum auf Englisch 215-mal, auf Deutsch 33-mal. Bei Themen mit DACH-Bezug lag dagegen oft die deutsche Seite vorne. [Zur Auswertung](/de/blog/ki-assistenten-suchen-auf-englisch) ## Genannt und zitiert Genannt wird, über wen andere schreiben. _Zitiert wird, wer die Frage beantwortet._ **Genannt** Die Marke steht im Antworttext. Dafür sorgen vor allem **andere**: Fachmedien, Vergleichsportale, Bewertungen. **Zitiert** Eine Seite der Marke ist Quelle der Antwort. Hier sprichst du **selbst**: Du bestimmst das Narrativ und damit, welche Informationen in die Antwort einfließen. ## So arbeitest du mit dem Playbook Eine einzelne Antwort ist Zufall. Erst dieselben Fragen regelmäßig zu stellen, macht die Ergebnisse statistisch belastbar. Genau dafür ist das Projekt da. Du brauchst nichts zu installieren. Alles steckt in einem Projektordner, in dem du direkt mit deiner KI arbeitest. 1. **Projektordner herunterladen** und nach der Marke benennen, z. B. `geo-musterfirma`. 2. **In deiner KI öffnen**, z. B. in Claude oder Codex mit Ordnerzugriff. 3. **„Start“ schreiben.** Die KI führt dich durch die folgenden Schritte, recherchiert selbst und fragt dich nur, wo deine Entscheidung zählt. [Projektordner herunterladen](/geo-playbook/geo-projektordner.zip) Danach ist „Start“ dein Einstieg für jede Sitzung, am besten einmal pro Woche. Die KI prüft, wie weit das Projekt ist, was fehlt und was fällig ist. Gibt es eine neue Version des Playbooks, spielt sie diese auf Wunsch selbst ein. In ChatGPT, Copilot oder Gemini ohne Ordnerzugriff lädst du die Dateien in ein Projekt und fügst den Inhalt von `AGENTS.md` als Anweisung ein. ### Zuerst entscheiden: von Hand oder mit Werkzeug? Das bestimmt den Umfang des ganzen Projekts und gehört deshalb an den Anfang. | | Von Hand | Mit Werkzeug | | ------- | ---------------------------- | ------------------------------------------------- | | Fragen | 10 | 20, wächst mit dem Projekt | | Modelle | 2 bis 3 | 4 und mehr | | Messung | Stichproben, z. B. monatlich | täglich, mit Historie | | Gut für | einen ersten Eindruck | Trends, Reporting, Maßnahmen mit Wirkungsnachweis | Beides funktioniert mit demselben Ordner, ein späterer Umstieg ist jederzeit möglich. **In aclipp** Du kannst aclipp sieben Tage kostenlos testen, mit allen Funktionen. Die KI plant die Woche so, dass am Ende ein Ist-Stand und erste Maßnahmen stehen: Tag 1 aufsetzen und übertragen, Tag 2 ersten Lauf kontrollieren, Tag 6 Maßnahmen ableiten, Tag 7 Bilanz. ### Ohne Ordner ausprobieren Diesen Text in eine KI mit Websuche kopieren: ```text Lies https://aclipp.com/geo-playbook/skills/geo-projekt-aufsetzen/SKILL.md und führe mich genau nach dieser Anleitung durch das Aufsetzen eines GEO-Projekts für meine Marke. ``` ## 1. Ausgangslage prüfen Die Grundlagen müssen stimmen. Oft hakt es schon hier: Die Website sperrt KI-Suchen aus, KI-Modelle können sie nicht lesen, oder den Namen gibt es mehrfach. **Gibt es eine englische Version der Website?** Die meisten Modelle suchen auch bei deutschen Fragen überwiegend auf Englisch. Für international geprägte Themen lohnt sich eine englische Version deshalb selbst dann, wenn deine Zielgruppe nur Deutsch spricht. Bei Themen mit klarem DACH-Bezug bleibt die deutsche Seite wichtig. **Die KI** - recherchiert Website, Angebot und Namen - prüft, ob es eine englische Version gibt - prüft, ob KI-Suchen die Website finden und lesen können **Du** - sagst, was es schon gibt, damit darauf aufgebaut wird ## 2. Marke und Zielgruppen verstehen Der wichtigste Schritt. Gemessen wird, was deine Zielgruppen fragen, nicht wie die Marke sich selbst beschreibt. Das sind vor allem Kundinnen und Kunden, je nach Ziel auch Talente oder ein Fachpublikum. Dazu kommen konkrete Ziele mit Zeitraum, zum Beispiel: „Bis Ende 2027 werden wir bei Auswahlfragen in Österreich in jeder dritten Antwort genannt.“ **Die KI** - stellt eine Hypothese zum Idealkunden auf: wer kauft, mit welchem Problem, in welcher Sprache - hilft, Ziele messbar zu formulieren **Du** - gleichst mit dem Vertrieb ab: Wer kauft wirklich? - sagst, ob auch Talente oder ein Fachpublikum zählen ## 3. Markenerkennung festlegen Dieser Schritt wird oft vergessen. KI-Modelle schreiben Marken häufig anders, zum Beispiel mit dem Produkt- statt dem Firmennamen. Wer nur die offizielle Schreibweise zählt, misst falsch. **Die KI** - sammelt Schreibweisen, Produktnamen und Domains - sortiert mehrdeutige Varianten aus **Du** - ergänzt Namen, die nur intern bekannt sind **Aus einem Projekt:** 0 % Sichtbarkeit nach den ersten Läufen. Die Modelle nannten die Marke durchaus, nur unter dem Produktnamen. ## 4. Wettbewerber auswählen Wähle die Anbieter, die im Zielmarkt wirklich relevant sind. Perfekt muss die Liste am Anfang nicht sein: Welche Wettbewerber die KI nennt, zeigen die ersten Antworten, und du kannst sie jederzeit ergänzen. **Die KI** - recherchiert Anbieter im Zielmarkt und begründet die Auswahl **Du** - sagst, gegen wen ihr wirklich Aufträge verliert **Aus Projekten:** Einmal flogen vier US-Anbieter raus und regionale kamen dazu. Ein anderes Mal nannten die Modelle über 30 Tools, an die vorher niemand gedacht hatte. ## 5. Fragen entwickeln Von Hand sind 10 Fragen ein guter Start, mit Werkzeug 20. Formuliere sie so, wie deine Zielgruppe sie einer KI stellt, also auch mit Fachbegriffen, wenn sie diese selbst verwendet. Wichtig ist ein Kern an Fragen, den du möglichst dauerhaft misst, damit sich Entwicklungen zeigen. Mit der Zeit kommen ganz von selbst weitere dazu, viele Projekte wachsen auf 100 bis 200 Fragen. | Perspektive | Beispiel | Was du misst | | ---------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------- | | **Kunde** | „Mit welchem Tool kann ich messen, ob unsere Pressearbeit wirkt?“ | Wird die Marke als Lösung genannt? | | **Talent** | „Ich bin Data Scientist und ziehe nach Innsbruck. Welche Unternehmen dort sind gute Arbeitgeber?“ | Wird sie als Arbeitgeber genannt? | | **Thought Leadership** | „Warum taucht meine Marke in ChatGPT nicht auf, und was kann ich dagegen tun?“ | Wird sie als Expertin genannt oder zitiert? | | **Marke** | „Was macht [Marke], und für wen lohnt sich das?“ | Was wird gesagt, und stimmt es? | Jede Perspektive wertest du für sich aus. Vorsicht bei Fragen, die zu genau auf die eigene Marke zugeschnitten sind, etwa weil sie ihre Selbstbeschreibung oder eigene Schlagworte enthalten: Auf sie passt fast nur eine Antwort, und die Sichtbarkeit wirkt höher, als sie ist. ## 6. Doppelt prüfen Doppelt hält besser. Wenn das Fragen-Set steht, geh noch einmal einen Schritt zurück und prüf deine Annahmen ein letztes Mal. Wer ein laufendes Set später ändert, bricht die Zeitreihe. Drei Prüfungen helfen dabei: 1. **Würde die Zielgruppe so fragen?** Jede Frage einmal aus Sicht der Zielgruppe lesen. Kennt sie jedes Wort? 2. **Ist das Set ausgewogen?** Sind alle wichtigen Themen abgedeckt, und hat jedes Thema genug Fragen für eine eigene Auswertung? Gibt es Vergleichs- und Alternativfragen zu den typischen Wettbewerbern? Gibt es Fragen zur eigenen Marke, um zu sehen, was über sie gesagt wird? 3. **Ein zweiter, unabhängiger Blick.** Ein neuer Chat bewertet das ganze Set mit Stärken und Schwächen. Den Prüftext liefert die Anleitung. ## 7. Umfang festlegen Sobald das Fragen-Set feststeht, wird es konkret: Welche Modelle sollen gemessen werden? Miss die Modelle, die deine Zielgruppe tatsächlich nutzt. 20 Fragen auf 4 Modellen täglich sind rund 2.400 Antworten im Monat. **In aclipp** Bei aclipp sind alle Funktionen in jedem Paket enthalten. Du wählst also aus allen Modellen und legst den Rhythmus für jede Frage selbst fest. 20 Fragen auf 4 Modellen täglich passen schon ins [Starter-Paket](/de/preise). Den Projektordner überträgt die KI mit dem Skill `geo-mit-aclipp` selbst. ## 8. Ersten Lauf kontrollieren Prüf den ersten Lauf sofort und lies die Antworten selbst. So fallen Fehler im Setup gleich auf, und du misst nicht wochenlang ins Leere. Kann deine KI einen Browser steuern, stellt sie die Fragen selbst in ChatGPT, Gemini und Co. und sammelt die Antworten samt Quellen. - **Marke nicht erkannt?** Dann fehlt eine Schreibweise. - **Unbekannte Anbieter in den Antworten?** Als Wettbewerber ergänzen. - **Fragen mit fast gleichen Antworten?** Eine pausieren. - **Falsches über die Marke?** Mit Quelle notieren. - **Keine Anbieter in der Antwort?** Die Frage liefert nur allgemeine Informationen statt konkreter Firmen oder Produkte. Umformulieren, zum Beispiel mit „Welches Tool …“. **In aclipp** Diesen Lauf übernimmt aclipp automatisch: jeden Tag, für alle gewählten Modelle, mit Historie. Statt Antworten zu sammeln, siehst du gleich die Auswertung, wie in der Übersicht unten. ## 9. Maßnahmen ableiten Sichtbarkeit und Share of Voice sind Ergebnisse. Wo du ansetzen kannst, zeigen die Daten dahinter: die Quellen, die die KI liest, und die Suchanfragen, mit denen sie sucht. So tappst du nicht im Dunkeln. Die wichtigste Frage: Auf welchen Seiten stehen die Wettbewerber, deine Marke aber nicht? | Befund | Maßnahme | | ------------------------------------------------------------ | --------------------------------------------------------------- | | Wettbewerber auf Portalen und Listen, die eigene Marke nicht | Eintrag beantragen, Fakten liefern. Wirkt oft am schnellsten. | | Fachmedien als häufige Quelle | Auf die Medienliste, Themen und Daten anbieten. | | Niemand beantwortet die Frage gut | Eigene Seite schreiben: fair, belegt, bei Bedarf auf Englisch. | | Genannt, aber nur mit der eigenen Website belegt | Unabhängige Belege aufbauen: Presse, Bewertungen, Fachbeiträge. | | Falsche Aussagen | Die Quelle finden und korrigieren lassen. | **Aus unserer Messung:** Wenn eine Antwort eines der beiden Vergleichsportale zitierte, auf denen wir genannt werden, nannte Gemini uns in 33 % der Fälle. Sonst waren es 12 %. Jede Maßnahme bekommt eine Person und ein Datum. Nach vier bis sechs Wochen nachmessen. **In aclipp** Der Gap Score zeigt dir, wo es sich am meisten lohnt anzusetzen: Seiten, die KI-Antworten oft zitieren und auf denen deine Wettbewerber stehen, deine Marke aber nicht. ## Laufend verbessern „GEO ist eine echte Chance für kleinere Unternehmen. Auch ohne großes Budget lässt sich die Sichtbarkeit in KI-Antworten verbessern.“ Sascha Kirstein, Gründer von aclipp Ein GEO-Projekt ist ein Kreislauf: Lücke finden, Maßnahme umsetzen, Wirkung messen. | Wann | Was | | --------------- | ----------------------------------------------------------------- | | Wöchentlich | „Start“ in der KI, eine Maßnahme anstoßen | | Monatlich | Entwicklung gegenüber den Wettbewerbern, Wirkung der Maßnahmen | | Vierteljährlich | Review: Stimmen Zielgruppen, Wettbewerber, Fragen und Ziele noch? | Damit Zahlen langfristig vergleichbar bleiben, gilt im Ordner: nichts löschen, nur archivieren, und wer eine Frage umformuliert, legt eine neue an. Die KI kennt diese Regeln und hält sie ein. **Aus unserer Messung:** Unsere Zitate stiegen von Juni bis September von 7 auf 1.368. Ein Teil davon kam nur daher, dass wir mehr Modelle gemessen haben. Erst der Vergleich mit dem Marktführer zeigte den echten Fortschritt: Im Oktober wurde aclipp.com erstmals häufiger zitiert als die Website des Marktführers. Das Playbook wächst mit unseren Projekten. Neue Versionen meldet die KI von selbst und überträgt sie auf Wunsch in deinen Ordner. ## Häufige Fragen ### Was kostet GEO? Von Hand kostet GEO vor allem Zeit: 10 Fragen auf zwei bis drei Modellen, in Stichproben gemessen. Für tägliche Messung mit Historie braucht es ein Werkzeug. In aclipp passen 20 Fragen auf vier Modellen täglich schon ins [Starter-Paket](/de/preise). ### Wie lange dauert es, bis GEO wirkt? Rechne mit Wochen, nicht mit Tagen. Jede Maßnahme misst du nach vier bis sechs Wochen nach. Am schnellsten wirken oft Einträge auf Vergleichsportalen und Listen, die KI-Antworten schon zitieren. Bei uns wurde aclipp.com im Oktober erstmals häufiger zitiert als die Website des Marktführers, rund vier Monate nach Beginn unserer Messung. ### Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO? SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen eine Seite finden und für relevant halten. GEO baut darauf auf, denn KI-Assistenten suchen über Google, Bing, Brave oder einen eigenen Index. Dazu kommt, was andere über die Marke schreiben: Genannt wird sie vor allem durch Fachmedien, Vergleichsportale und Bewertungen. Auch gemessen wird anders, nicht als Position in einer Trefferliste, sondern als Anteil der Antworten, in denen die Marke vorkommt. ### Brauche ich ein Tool für GEO? Für den Anfang nicht. Mit dem Projektordner aus diesem Playbook misst du von Hand und bekommst einen ersten Eindruck. Ein Werkzeug lohnt sich, sobald du Trends sehen, regelmäßig berichten oder die Wirkung von Maßnahmen belegen willst.