# Was kostet Medienbeobachtung wirklich? Kosten der Medienbeobachtung vergleichen: öffentliche Preise, Meltwater- und Brandwatch-Benchmarks, Onclusive-Verträge und datierte Käuferberichte. Die jährliche Rechnung für Medienbeobachtung kann eine überschaubare Softwareausgabe sein oder ein fünfstelliges Budget erfordern. Der Begriff allein sagt wenig aus. Ein Tool, das Online-Berichterstattung über eine Marke findet, ist ein anderer Einkauf als eine Plattform mit Rundfunkbeobachtung, Social Intelligence, Journalistendatenbank und mehreren Ländern. Trotzdem reicht ein "Kommt darauf an" nicht, wenn ein Budget freigegeben werden soll. Öffentliche Preise, Einkaufsbenchmarks und Erfahrungsberichte von Käufern machen die Entscheidung greifbarer. Die kurze Antwort: Öffentliche Einstiegspreise beginnen bei 29 US-Dollar im Monat mit jährlicher Abrechnung. Die Einkaufsstichproben unten nennen jährliche Mediane von 12.625 bis 50.000 US-Dollar für breitere PR- und Social-Intelligence-Produkte. Das sind unterschiedliche Einkäufe, kein marktweiter Durchschnitt. Ein kleines Team kann deutlich weniger ausgeben, wenn ein spezialisiertes Tool seinen Bedarf abdeckt. Wir trennen aktuelle öffentliche Preise, Einkaufsdaten, historische öffentliche Dokumente und anonyme Käuferberichte. Diese Unterscheidung ist hilfreicher als eine beeindruckend große Preisspanne. ## Was lässt sich mit welchem Budget kaufen? Die Quellen wurden am 29. Oktober 2026 geprüft. Jahresbeträge aus Monatspreisen sind Berechnungen. Sie bedeuten keine monatliche Kündbarkeit. Währungen bleiben wie veröffentlicht; Steuern und Inhaltsrechte müssen im Angebot geklärt werden. | Produkt oder Konfiguration | Veröffentlichter Betrag | Jahresbetrag | Umfang und Preisgrundlage | | ------------------------------------------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------ | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | [Awario Starter](https://awario.com/pricing/) | 29 US-Dollar/Monat bei jährlicher Abrechnung; 49 US-Dollar bei monatlicher Abrechnung | 348 US-Dollar im Jahresabo | Listenpreis; 3 Themen, 30.000 neue Erwähnungen/Monat, 5.000 gespeicherte Erwähnungen pro Thema, 1 Nutzer | | [aclipp PR Analytics Starter](/de/pricing) | 99 €/Monat bei jährlicher Abrechnung; 109 € bei monatlicher Abrechnung | 1.188 € im Jahresabo | Listenpreis; 100 Clippings/Monat, 1 Projekt, unbegrenzt interne Nutzer derselben E-Mail-Domain | | [Brand24 Individual](https://brand24.com/prices/) | 199 US-Dollar/Monat bei jährlicher Abrechnung | 2.388 US-Dollar | Listenpreis; 3 Keywords, 2.000 Erwähnungen/Monat, 1 Nutzer; Aktualisierung alle 12 Stunden | | [Determ Expand](https://determ.com/pricing/) | 249 €/Monat bei jährlicher Abrechnung | 2.988 € | Listenpreis; 5 Themen, 5.000 Erwähnungen, unbegrenzt Nutzer; Aktualisierung in Echtzeit | | [Landau Media Starter](https://www.landaumedia.de/kleine-unternehmen/) | 299 €/Monat zuzüglich Umsatzsteuer | 3.588 € für 12 Monate zu diesem Satz | Öffentliches Paket; 2 Keywords, 100 Beiträge; Mindestlaufzeit auf der Seite nicht genannt | | [YouScan Starter 3](https://youscan.io/pricing/) | 499 US-Dollar/Monat bei jährlicher Abrechnung | 5.988 US-Dollar | Listenpreis; 3 Textsuchthemen, 15.000 Erwähnungen/Monat, unbegrenzt Nutzer; Bild- und Zielgruppenanalyse im individuellen Tarif | | [Meltwater Starter](https://www.meltwater.com/en/blog/meltwater-pricing) | Ab 10.000 US-Dollar/Jahr | 10.000 US-Dollar | Unverbindliche Anbieterorientierung für eine typische US-Konfiguration | | [Meltwater Pro](https://www.meltwater.com/en/blog/meltwater-pricing) | Ab 25.000 US-Dollar/Jahr | 25.000 US-Dollar | Unverbindliche Anbieterorientierung für einen breiteren Funktionsumfang | Determ zeigt auch 299 Euro bei monatlicher Abrechnung, ausdrücklich mit einjähriger Bindung. Landaus Pakete Advanced und Complete kosten 940 und 3.500 Euro pro Monat zuzüglich Umsatzsteuer, mit 1.000 beziehungsweise 10.000 Beiträgen. Die Pakete nennen Print, Online, Social, Podcasts, Radio und TV. Das ist ein anderer Kanalmix als bei einem Web- und Social-Alert-Tool. Die Lizenzdetails gehören schriftlich ins Angebot. Diese Einstiegspakete haben unterschiedliche Grenzen und Funktionen. Eine ungefilterte Erwähnung in einem Social-Listening-Tool ist nicht dieselbe Einheit wie ein verarbeitetes Clipping im PR-Reporting. Vergleicht die benötigte Abdeckung, die relevanten Ergebnisse, die ihr behalten könnt, und die Reports, die daraus entstehen. Kostenlose Alerts können bei gelegentlicher Recherche helfen. Jemand muss trotzdem die Relevanz prüfen, Lücken ergänzen und Berichte zusammenstellen. Ob das günstig ist, hängt vom Zeitaufwand im Team ab. ## Was Unternehmen laut Einkaufsbenchmarks bezahlen Einkaufsplattformen liefern eine zweite Perspektive neben den beworbenen Einstiegspreisen. [Vendr](https://www.vendr.com/marketplace/meltwater) zeigt folgende jährliche Einkaufsmediane und beobachtete Spannen: | Anbieter | Jährlicher Median | Beobachtete Spanne | Angezeigte Käufe | | ---------------------------------------------------------- | ----------------- | --------------------------- | ---------------- | | [Meltwater](https://www.vendr.com/marketplace/meltwater) | 25.800 US-Dollar | 5.375 bis 56.993 US-Dollar | 126 | | [Cision](https://www.vendr.com/marketplace/cision) | 12.625 US-Dollar | 3.150 bis 30.368 US-Dollar | 107 | | [Muck Rack](https://www.vendr.com/marketplace/muck-rack) | 13.000 US-Dollar | 8.000 bis 20.860 US-Dollar | 80 | | [Brandwatch](https://www.vendr.com/marketplace/brandwatch) | 50.000 US-Dollar | 19.542 bis 81.200 US-Dollar | 40 | Quelle: die verlinkten Vendr-Preiswidgets, geprüft am 29. Oktober 2026. Brandwatch-Verträge können Consumer Intelligence, Social Media Management oder weitere Module umfassen. Der anbieterspezifische Median isoliert keinen Tarif für Nachrichtenbeobachtung. Bei den Paketen der anderen Anbieter gilt dieselbe Einschränkung. Die Spanne ist ebenso relevant wie der Median. Der Median bezeichnet den mittleren Einkauf in der jeweiligen Stichprobe. Er sagt nicht, was eine reine Monitoring-Konfiguration kosten sollte. Die öffentlichen Widgets liefern nicht genug Vertragsdetails, um jeden Einkauf Nutzern, Modulen, Ländern oder einem Abschlussdatum zuzuordnen. Es sind Stichproben der Einkaufsplattform, keine repräsentative Erhebung aller Kommunikationsteams. [SpendHounds Meltwater-Seite](https://www.spendhound.com/marketplace/meltwater-pricing), aktualisiert am 29. Oktober 2026, gliedert anders. Auf Basis von 160 Kunden nennt sie durchschnittliche Jahresausgaben von 14.692 US-Dollar für Unternehmen mit 50 bis 1.000 Beschäftigten und 88.152 US-Dollar für Unternehmen mit mehr als 1.000 Beschäftigten. Die [Methodik](https://www.spendhound.com/methodology) beschreibt die zugrunde liegenden Buchhaltungsdaten. Hier bestimmt die Unternehmensgröße die Gruppe. "Enterprise" bezeichnet keinen bestimmten Meltwater-Tarif. Große Verträge beeinflussen einen arithmetischen Durchschnitt außerdem anders als einen Median. Aus diesen Werten einen einzigen durchschnittlichen Monitoring-Preis zu machen, würde die hilfreichen Unterschiede verdecken. Bei Talkwalker ist eine weitere Einordnung nötig. Ein [älterer Vendr-Einkaufsleitfaden](https://www.vendr.com/buyer-guides/talkwalker) mit 2025 im Titel nennt durchschnittlich rund 27.000 US-Dollar pro Jahr, auf Basis von mehr als fünf Abschlüssen und drei unterschiedlichen Käufern. Das ist eine kleine historische Stichprobe. [Aktuelle Lumen-by-Talkwalker-Tarife](https://www.talkwalker.com/pricing) werden individuell angeboten. Der ältere Durchschnitt belegt keinen aktuellen Einstiegspreis. Für den Einkauf liefern diese Zahlen einen Anlass, den angebotenen Umfang zu hinterfragen. Sie belegen nicht, welcher Anbieter bei denselben Anforderungen am günstigsten ist. Unser [Meltwater-Preisleitfaden](/de/blog/meltwater-preise) geht näher auf die Pakete dieses Anbieters ein. ## Was öffentliche Preisunterlagen und Verträge ergänzen Öffentliche Beschaffung kann einen konkreten Produktpreis und einen tatsächlichen Einkauf sichtbar machen. Das beantwortet unterschiedliche Fragen. | Anbieter und Dokument | Veröffentlichter Betrag | Umfang | | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | [Brandwatch: G-Cloud-14-Preisdokument, Mai 2024, Seite 10](https://assets.applytosupply.digitalmarketplace.service.gov.uk/g-cloud-14/documents/93287/917870886671618-pricing-document-2024-05-01-0908.pdf) | 7.200 £/Jahr für Listen Standalone | 3 Nutzer und 3 Suchabfragen in einer historischen britischen Behördenpreisliste; nicht die heutige vollständige Consumer-Intelligence-Suite | | [Agility PR: Vertragsbekanntmachung des Barnsley Council, Oktober 2025](https://www.find-tender.service.gov.uk/Notice/067413-2025/PDF) | 38.170 £ ohne Umsatzsteuer, gesamter Vertragswert | Online- und Social-Media-Monitoring sowie Listening; 1. Oktober 2025 bis 1. Oktober 2027, mögliche Verlängerung bis September 2028 | Der Agility-Wert ist eine Vertragsvergabe, keine Rechnungssumme und kein jährlicher Abopreis. Ob der Verlängerungswert enthalten ist, lässt sich aus der Bekanntmachung nicht sicher genug ableiten, um einen Jahrespreis zu berechnen. Die Brandwatch-Position zeigt außerdem, warum ein Einkaufsmedian auf Anbieterebene nicht für jedes einzelne Produkt stehen kann. ## Onclusive: zwei Aufgaben in einem Vertrag Onclusive [erstellt Angebote über das Vertriebsteam](https://onclusive.com/en-gb/talk-to-us/). Critical Mention [bezeichnet sich ebenfalls als Onclusive-Unternehmen](https://www.criticalmention.com/pricing/). Die Beispiele hier betreffen unterschiedliche Angebote derselben Gruppe. Die [Vergabebekanntmachung der Abertay University vom Oktober 2026](https://www.publiccontractsscotland.gov.uk/search/show/search_view.aspx?ID=OCT565978) nennt Precise Media Monitoring Ltd / Onclusive für zwei Lose. Medienbeobachtung und Reputationsbeobachtung haben einen veröffentlichten Gesamtwert von 13.580 Pfund ohne Umsatzsteuer. Social-Media-Management und Planung sind ein separates Los über 7.000 Pfund. Die gemeinsame Summe von 20.580 Pfund als Monitoring-Preis zu bezeichnen, würde eine andere Aufgabe einrechnen. Das [Vertragsregister](https://www.publiccontractsscotland.gov.uk/Contracts/Contracts_View.aspx?id=844848) nennt eine anfängliche Laufzeit vom 5. Oktober 2026 bis 5. Oktober 2028 mit bis zu 24 Monaten Verlängerung. Ob die veröffentlichten Werte diese Optionen einschließen, ist nicht eindeutig genug, um einen Jahrespreis zu berechnen. Es sind Vergabewerte, keine Belege über geleistete Zahlungen oder einen aktuellen Einstiegspreis. ## Welche Angebote Käufer selbst berichten Öffentliche Diskussionen liefern Details, die in aggregierten Benchmarks oft fehlen. Die ersten drei Angaben unten stammen aus einer [Diskussion auf r/PublicRelations im März 2025](https://www.reddit.com/r/PublicRelations/comments/1jkfvz9/how_much_do_you_pay_for_cision_etc/). Zwei weitere datierte Diskussionen ergänzen Critical Mention und ein kleineres Muck-Rack-Paket: | Produkt | Berichteter Betrag | Datum und Umfang des Berichts | | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------- | | Cision | Rund 13.000 $/Jahr | März 2025; 4 Nutzer, Datenbank, Monitoring und Social Listening | | Meltwater | 6.900 $/Jahr | März 2025; fast ausschließlich für Monitoring genutzt | | Muck Rack | Erstangebot rund 12.500 $/Jahr, auf 10.000 $ verhandelt | März 2025; 3 Zugänge; quartalsweise Abrechnung separat verhandelt | | [Critical Mention](https://www.reddit.com/r/PublicRelations/comments/1cvt1xw/advice_on_picking_between_critical_mention/) | 2.500 $/Jahr | Juli 2024; Käufer nennt Rundfunk- und Online-Monitoring nach 3 Jahren Nutzung | | [Muck Rack Agency Starter](https://www.reddit.com/r/PublicRelations/comments/1rvfohq/muck_rack_rates_and_pricing/) | 4.400 US-Dollar; Abrechnungszeitraum nicht genannt | März 2026; 1 Zugang einer kleinen Agentur in Montreal; kein belegter Jahrespreis | Das sind anonyme, ungeprüfte Berichte, keine aktuellen Anbieterpreise. Uns liegen die Angebote und Verträge nicht vor. Nur der Montreal-Bericht nennt ausdrücklich US-Dollar. Die anderen verwenden Dollarzeichen, ohne Währung, Abrechnungsland und Steuern durchgängig zu bestätigen. Historische Zahlungen können von heutigen Angeboten abweichen. Die Diskussion von 2025 enthält auch einen Wechsel von Cision für rund 23.000 zu Meltwater für rund 45.000 Dollar pro Jahr. Der Käufer nennt etwa fünf Zugänge, 5.000 bis 8.000 monatliche Erwähnungen, etwa 200 Suchabfragen und weniger manuelle Datenbereinigung nach dem Wechsel. Die Pakete unterschieden sich, unter anderem bei Premium-Monitoring und Support. Der höhere Preis bezahlte Arbeit, die dieses Team schätzte. Die Monitoring-Nutzung eines anderen Teilnehmers für 6.900 Dollar war enger gefasst. Ein Angebotsscreenshot ohne Leistungsumfang ist deshalb ein schwacher Benchmark. Entscheidend ist, was jemand gekauft hat und wann. Diese historischen Berichte sind ein weiterer Grund, aus den Benchmarks keinen allgemeinen fünfstelligen Mindestpreis abzuleiten. Was eine konkrete Konfiguration heute kostet, muss ein aktuelles Angebot zeigen. ## Warum das Abonnement nur einen Teil der Kosten ausmacht Ein Angebot lässt sich besser beurteilen, wenn das Budget sowohl die Software als auch die Arbeit mit ihr enthält. **Abdeckung und Nutzungsrechte.** Legt fest, welche Länder und Medienarten zählen. Fragt nach konkreten Publikationen und danach, was intern oder in Kundenreports geteilt werden darf. Suchzugriff, Volltext und Weitergaberechte beantworten unterschiedliche Fragen. Zusätzliche Kosten gehören einzeln ins Angebot. **Volumen und Projekte.** Klärt, was ein Limit verbraucht. Zählt Wettbewerberberichterstattung zum selben Kontingent? Was passiert bei einer Kampagnenspitze? Ein Tool kann in einem ruhigen Monat günstig sein und im wichtigsten Monat nicht mehr passen. **Nutzer und Module.** Benennt die Personen und ihre Aufgaben. Wer Online-Berichterstattung sammelt, braucht möglicherweise keine Influencer-Recherche oder weltweite Kontaktdatenbank. Ein anderes Team kann gerade durch die Bündelung solcher Abonnements sparen. **Einrichtung und laufende Arbeit.** Fragt nach Onboarding, Suchkonfiguration, Integrationen und Schulung. Schätzt danach die Stunden, die das eigene Team für irrelevante Treffer und Reports braucht. Prüft diese Annahme an einer echten Aufgabe. **Vertragsbedingungen.** Haltet Mindestlaufzeit, Zahlungstermine, Verlängerungspreis, Kündigungsfrist und Mehrverbrauch fest. Ein monatlicher Gegenwert einer Jahresgebühr macht daraus keinen Monatsvertrag. Lasst euch die gesamten Verpflichtungen im ersten Jahr und die laufenden Verlängerungskosten separat nennen. Ergänzt die internen Stunden für Datenbereinigung und Reports. Diese Rechnung kann für eine teurere Plattform sprechen, wenn sie genug Arbeit spart. Prüft die Ersparnis mit eurem eigenen Report, bevor sie die Investition begründet. ## Wann sich eine breitere Plattform rechnet Ein größeres Abonnement kann sinnvoll sein, wenn mehrere Abteilungen umfangreiche Social Intelligence, Rundfunkbeobachtung in mehreren Märkten und Journalistenansprache brauchen. Es kann sich auch lohnen, wenn es andere bezahlte Tools oder viel manuelle Arbeit ersetzt. Testet die schwierigen Fälle. Bringt einen schwer auffindbaren relevanten Artikel mit, einen mehrdeutigen Markennamen und den Report, den ihr tatsächlich an die Geschäftsführung schickt. Lasst euch bei jedem Anbieter das Ergebnis mit der angebotenen Konfiguration zeigen. Eine Demo eines höheren Tarifs belegt nicht den Umfang eures Pakets. Agenturen sollten das über ihr Kundenportfolio prüfen. Projekttrennung, gemeinsame Nutzer, wiederkehrende Reports und die Kosten eines zusätzlichen Kunden gehören dazu. Der günstigste Einstieg bleibt beim benötigten Volumen nicht automatisch die günstigste Lösung. ## Wann ein kleineres Monitoring die bessere Anschaffung ist Für ein kleines Kommunikationsteam oder eine Agentur kann ein fünfstelliges Jahresabo schlicht zu teuer sein. Besonders dann, wenn die tägliche Aufgabe darin besteht, relevante Berichterstattung zu finden, auszuwerten und verständlich zu berichten. Ein kurzer Anforderungskatalog hilft: - Welche Marken, Wettbewerber, Länder und Kanäle müssen wir beobachten? - Wie viel relevante Berichterstattung verarbeiten wir normalerweise und in Spitzenzeiten? - Welche KPIs und Reports nutzen unsere Stakeholder tatsächlich? - Welche fehlende Funktion würde uns an der Arbeit hindern? Lasst diesen Bedarf bepreisen. Optionale Module gehören separat ins Angebot. So lässt sich beurteilen, ob zusätzliche Breite ein konkretes Problem löst. ## Wo aclipp passt und was der günstigere Einstieg umfasst aclipp ist eine europäische PR-Analytics-Plattform, entwickelt in Deutschland. Sie verbindet Medienbeobachtung mit Auswertung und Reporting. AI Visibility ist als separates Produkt im selben Workspace verfügbar. aclipp bietet weltweites Online-Monitoring mit mehr als 150 Millionen Quellen. [PR Analytics Starter](/de/pricing) kostet 99 Euro pro Monat bei jährlicher Abrechnung, also 1.188 Euro im Jahr zuzüglich anfallender Steuern. Bei monatlicher Abrechnung sind es 109 Euro. Enthalten sind 100 Clippings pro Monat, ein Projekt und unbegrenzt interne Nutzer derselben E-Mail-Domain. Für das integrierte Online-Monitoring ist kein separates externes Abonnement nötig. Für einen Vergleich in derselben Währung kostet [aclipps veröffentlichte US-Dollar-Jahresoption](/de/pricing.md) 119 US-Dollar pro Monat, also 1.428 US-Dollar im Jahr. Das sind rund 14 Prozent von Meltwaters unverbindlichem Starter-Einstiegswert von 10.000 US-Dollar. Verglichen werden Einstiegsbudgets mit unterschiedlichem Umfang, keine gleichwertigen Pakete und keine garantierte Ersparnis gegenüber eurem Angebot. Wer hauptsächlich Online-Berichterstattung und regelmäßige PR-Reports braucht, kann mit aclipp damit für einen Bruchteil dieses Meltwater-Richtwerts starten. Starter ersetzt keine weltweite Social-Intelligence- und Rundfunkbeobachtung. Zusätzliche Kanäle und höhere Volumen brauchen eine eigene Bedarfsprüfung; [Print-Monitoring wird separat vereinbart](/de/help/monitoring). Der nächste Schritt ist ein Test mit eurer tatsächlichen Arbeit. [Vergleicht die aclipp-Tarife](/de/pricing) und [startet einen kostenlosen Test](https://app.aclipp.com) mit einer Marke und dem nächsten anstehenden Report. Das sagt mehr aus als die Länge einer Funktionsliste. ## Häufige Fragen ### Was kostet Medienbeobachtung im Durchschnitt? Die Daten hier belegen keinen marktweiten Durchschnitt. Öffentliche Einstiegspreise, Einkaufsmediane gemischter Pakete und anonyme Käuferberichte messen unterschiedliche Dinge. Nutzt die Tabellen für eine realistische Vorauswahl und vergleicht Angebote anschließend anhand derselben Anforderungen. ### Kann Meltwater weniger als 10.000 US-Dollar im Jahr kosten? Ja. Der Anbieter nennt eine unverbindliche Orientierung, und die Einkaufsdaten enthalten niedrigere Beträge. Umfang, Markt, Vertragsdatum und Konditionen unterscheiden sich. Ein aktuelles Angebot muss euren konkreten Bedarf abbilden. ### Reicht ein kostenloses Alert-Tool? Für gelegentliche Recherche kann es reichen. Für regelmäßige Reports zählt auch die Zeit, um Berichterstattung zu prüfen, Ergebnisse zu ordnen und Wirkung zu messen. Testet vorher, ob die für euch relevanten Quellen gefunden werden. ### Ist AI Visibility im aclipp-Einstiegspreis enthalten? Nein. PR Analytics und AI Visibility sind separate Abonnements. Ihr könnt sie unabhängig voneinander oder gemeinsam im selben Workspace nutzen. Wir sind selbst einer der genannten Anbieter. Preise und Funktionen prüfen wir regelmäßig auf den Websites der Anbieter, zuletzt am 29. Oktober 2026. Die Reihenfolge ist keine Rangfolge.