# Mehrsprachiges Medienmonitoring in Europa: was ihr vor dem Abo prüfen solltet So funktioniert mehrsprachige Medienbeobachtung über europäische Märkte: Suchen pro Sprache, Länderfilter, Pressespiegel-Lizenzen in DACH, Abo-Modelle und eine Checkliste für den Test. Mehrsprachiges Medienmonitoring findet Berichterstattung über eine Marke in allen Sprachen und Märkten, in denen sie aktiv ist, und wertet sie an einer Stelle aus. In Europa gehören dazu Suchbegriffe für jede Sprache, lokale Medien und Print, saubere Zahlen trotz Agenturmeldungen und die Rechte, Printartikel im Unternehmen weiterzugeben. Abo-Modelle unterscheiden sich vor allem darin, wie sie diesen Umfang bepreisen. Manche Anbieter rechnen nach Suchbegriffen oder Themen und Trefferzahl ab, manche nach verarbeiteten Clippings, und Enterprise-Suiten erstellen Angebote nach Markt, Sprache und Quellentyp. Die Liste unterstützter Sprachen auf einer Vertriebsseite sagt dabei wenig. Entscheidend ist, ob eure Suchen eure Berichterstattung im schwierigsten Markt finden und was das kostet, wenn Rechte und Nacharbeit mitgerechnet sind. ## Abo-Modelle bepreisen Sprachen und Märkte unterschiedlich Die meisten Abos für mehrsprachiges Medienmonitoring kombinieren vier Größen: wonach ihr sucht, wie viel Berichterstattung ihr bekommt, wer sie nutzen darf und welche Märkte abgedeckt sind. Anbieter gewichten sie unterschiedlich. Die Preise wurden am 9. November 2026 geprüft. | Preismodell | Öffentliches Beispiel | Was ihr bei mehreren Sprachen prüfen solltet | | -------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ | ----------------------------------------------------------------------- | | Suchbegriffe plus Trefferzahl | [Brand24](https://brand24.com/prices/) Team: 299 US-Dollar/Monat bei jährlicher Abrechnung, 7 Keywords, 10.000 Erwähnungen/Monat | Ob jede Sprachvariante eines Namens ein Keyword verbraucht | | Themen plus Trefferzahl | [Determ](https://determ.com/pricing/) Expand: 249 Euro/Monat bei jährlicher Abrechnung, 5 Themen, 5.000 Erwähnungen, Sprach- und Ortsfilter aufgeführt | Wie viele Themen ein Markt mit drei Sprachen braucht | | Suchbegriffe plus verarbeitete Treffer | [Landau Media](https://www.landaumedia.de/kleine-unternehmen/) Starter: 299 Euro/Monat zzgl. MwSt., 2 Keywords, 100 Meldungen, Print, Online, Podcasts, Social Media, Radio und TV aufgeführt | Welche Länder und Sprachen die Kanallisten abdecken | | Verarbeitete Clippings | [aclipp](/de/preise) PR Analytics Starter: 99 Euro/Monat bei jährlicher Abrechnung, 100 Clippings/Monat | Ob Mitbewerber- und Doppeltreffer aufs Budget zählen | | Individuelles Angebot nach Umfang | [Meltwater](https://www.meltwater.com/en/blog/meltwater-pricing): Richtwert ab 10.000 US-Dollar/Jahr; der Preis kann sich laut Meltwater nach den zu beobachtenden Märkten, Sprachen und Quellentypen ändern | Welche Märkte im Grundpreis enthalten sind und was jeder weitere kostet | Achtet auch auf Preise pro Nutzer: Für ein europäisches Team mit Länderverantwortlichen kann die Zahl der Zugänge die Summe stärker verändern als die Zahl der Sprachen. Zwei Kosten stecken selten im Abopreis: Lizenzgebühren, wenn ihr Volltexte aus Print weitergebt, und eure eigene Arbeitszeit, um Treffer in fremden Sprachen auf Relevanz, Dubletten und Tonalität zu prüfen. Je besser das Tool vorfiltert, desto kleiner wird der zweite Posten. Unser Beitrag zu den [Kosten der Medienbeobachtung](/de/blog/medienbeobachtung-kosten) schlüsselt veröffentlichte Preise und Einkaufsbenchmarks genauer auf. ## Jede Sprache braucht eine eigene Suche, kein übersetztes Keyword Den Markennamen muss man selten übersetzen. Alles drumherum schon. Eine Suche, die auf Deutsch funktioniert, kann auf Kroatisch oder Polnisch scheitern, und das liegt nicht am Tool. - **Lokale Namen und Schreibweisen.** Produkte, Kampagnen und Führungskräfte haben oft lokale Namen. Aus der "Deutschen Bahn" wird im Ausland "DB" oder "German Rail". - **Diakritische Zeichen.** Online fallen sie manchmal weg. Ein Nachname wie "Kovačić" erscheint auch als "Kovacic". Testet beide Varianten. - **Schriften.** Serbische Medien veröffentlichen in kyrillischer und lateinischer Schrift. In bulgarischen, griechischen oder ukrainischen Artikeln steht eine Marke mal in lateinischen Buchstaben, mal in die lokale Schrift übertragen. - **Mehrdeutigkeit.** Ein Markenname kann in einer Sprache ein Alltagswort sein und in einer anderen eindeutig. Die Kontextbegriffe, die eine Suche auf Deutsch präzise machen, helfen auf Italienisch nicht. Daraus folgt eine Suche pro Sprache, gebaut aus den Namen, die die lokale Presse tatsächlich verwendet, mit Kontextbegriffen in dieser Sprache. Für Mitbewerber gilt dasselbe Setup pro Markt, sonst vergleicht der Share of Voice, also euer Anteil an der gesamten Berichterstattung im Vergleich zu den Mitbewerbern, eine präzise Suche mit einer verrauschten. Unsere [Anleitung für Monitoring-Suchen](/de/help/monitoring-searches) zeigt die Syntax, mit der wir arbeiten; das Prinzip gilt für jedes Tool. ## Lokale Medien entscheiden, ob ein Markt wirklich abgedeckt ist Online-Berichterstattung ist der einfache Teil. Viele Tools erfassen internationale Nachrichtenseiten gut. Die Lücken liegen bei Regionalzeitungen, Fachtiteln und Print, und sie unterscheiden sich von Land zu Land. Gleiche Sprache heißt nicht gleicher Medienmarkt, wie wir in [Deutschland, Österreich, Schweiz: für PR alles dasselbe?](/de/blog/deutschland-osterreich-schweiz-fur-pr-alles-dasselbe-oder-doch-nicht) beschrieben haben. Fürs Monitoring heißt das: Ein Schweizer Markttest braucht mindestens deutsche und französische Suchen, ein österreichischer Test österreichische Regionaltitel und nicht nur deutsche Medien, die zufällig auch in Wien gelesen werden. Print bringt von allen Kanälen die höchsten Zusatzkosten mit, durch teurere Pakete und Lizenzgebühren pro Artikel. Gleichzeitig veröffentlichen viele Medienhäuser ihre Artikel inzwischen auch online, sodass Print oft keinen großen Qualitätsgewinn bringt. Unsere Empfehlung: Kommt so lange wie möglich ohne Print aus und ergänzt es nur für die Fach- und Regionaltitel, die online fehlen. Wenn ihr Print braucht, fragt jeden Anbieter, welche Länder seine Printabdeckung umfasst, ab wann Clippings verfügbar sind und ob ihr Volltext, ein PDF der Seite oder nur eine Überschrift bekommt. Welche Rechte damit verbunden sind, steht im Abschnitt zu Lizenzen weiter unten. ## Syndizierung und Übersetzung verzerren Zahlen über Märkte hinweg Eine Meldung von dpa, APA oder Keystone-SDA steht oft binnen Stunden in vielen Titeln und sieht, naiv gezählt, nach großer Resonanz aus. Über mehrere Sprachen wächst die Verzerrung, weil übersetzte Fassungen wie eigene Artikel aussehen. Fragt, wie das Tool damit umgeht. Erkennt es syndizierte Kopien desselben Texts, fasst es sie zusammen, und seht ihr trotzdem, wo jede Kopie erschienen ist? Fragt dann, wie es Tonalität und Themen in fremden Sprachen bewertet. Wird die Tonalität pro Sprache bestimmt, prüft in jeder Sprache eine Stichprobe, bevor ihr euch im Vorstandsreport darauf verlasst. Legt außerdem Reichweite, Tonalität und Kernbotschaften einmal für alle Märkte fest. Sonst baut jedes Länderteam seine eigene Tabelle, und die Europa-Summe addiert unterschiedliche Definitionen. ## Lizenzen braucht ihr, wenn ihr Volltexte weitergebt, und jedes Land regelt sie selbst Ein einheitliches europäisches Urheberrecht für Pressespiegel gibt es nicht. Die EU hat Teile des Urheberrechts angeglichen, Ausnahmen und Lizenzen für Pressespiegel regelt aber jedes Land selbst. Maßgeblich ist nach dem [Schutzlandprinzip](https://www.dpma.de/urheberrecht/) das Recht des Landes, in dem ihr Artikel vervielfältigt und verbreitet, in der Regel also das Land, in dem euer Team sitzt. Wer einen Pressespiegel an Standorte in mehreren Ländern schickt, muss jedes davon prüfen. Heikel wird es bei Volltexten. Links auf Artikel, Kennzahlen und eigene Auswertungen wie Reichweite, Tonalität oder Share of Voice sind in der Regel unproblematisch. Das EU-Leistungsschutzrecht für Presseverleger erfasst laut [Urheberrechtsrichtlinie](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32019L0790) zum Beispiel weder Hyperlinks noch bloße Fakten. Eine Lizenz braucht ihr, wenn ihr vollständige Artikel kopiert und intern verteilt, vor allem Printartikel und Inhalte hinter einer Paywall. Für Deutschland, Österreich und die Schweiz sieht das so aus (Überblick aus öffentlichen Quellen, keine Rechtsberatung): | Land | Regel | Wer lizenziert | | ----------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------- | | Deutschland | Pressespiegel sind vergütungspflichtig. Elektronische Pressespiegel (Intranet, E-Mail) können laut [VG WORT](https://vgwort.de/fuer-verguetungspflichtige-und-lizenznehmer/unternehmen-behoerde/pressespiegel) nach § 49 UrhG oder mit verlegerischen Lizenzen erstellt und verbreitet werden. | VG WORT, Verlage | | Österreich | Eine Lizenz ist laut [VÖZ All Media Service](https://www.all-media.at/pressespiegel-lizenz/) nötig, wenn Artikel digital gespeichert, im Intranet verbreitet oder über den eigenen Gebrauch hinaus kopiert werden (mehr als zehn Kopien). | Verband Österreichischer Zeitungen (VÖZ), PDN-Lizenz | | Schweiz | Der Gemeinsame Tarif GT 8 deckt das interne Weiterleiten und die Nutzung im Intranet ab. [ProLitteris](https://www.prolitteris.ch/beitraege/lizenz-f%C3%BCr-interne-ki-nutzungen-in-unternehmen) vergütet Medienspiegel zusätzlich mit CHF 4.50 pro Stelle mit Zugang. | ProLitteris | Für Einkäufer heißt das: Ein Print-Clipping im Monitoring-Tool und das Recht, es an 200 Kolleg:innen zu mailen, sind zwei verschiedene Dinge. Lasst euch von jedem Anbieter schriftlich geben, welche Rechte mit einem Clipping kommen und welche Lizenzgebühren ihr selbst zahlt, und zwar für jedes Land, in dem ihr Volltexte verteilt. ## Testet Anbieter zuerst im schwierigsten Markt Ein Test im Heimatmarkt beweist wenig. Testet dort, wo Berichterstattung am schwersten zu finden ist. 1. Wählt zwei Märkte: euren größten und den mit einer anderen Sprache oder Schrift. 2. Sammelt zehn Artikel aus dem letzten Monat, von denen ihr wisst, dass es sie dort gibt, darunter mindestens ein Regionalmedium und, falls Print für euch zählt, ein Print-Clipping. 3. Legt Suchen pro Sprache mit lokalen Namen an und dasselbe Setup für einen Mitbewerber. 4. Prüft, was das Tool von eurer Liste gefunden hat und was es gefunden hat, das ihr nicht kanntet. 5. Zählt pro Sprache, wie viele Treffer doppelt oder irrelevant sind. 6. Filtert nach Land und Kanal und baut den Report, den ihr an die Geschäftsführung schicken würdet. 7. Fragt schriftlich, welche Printrechte und Lizenzgebühren enthalten sind und was ein weiterer Markt oder eine weitere Sprache kostet. Wenn ihr zuerst eine Auswahl braucht: Unsere Übersicht der [Tools für Medienbeobachtung](/de/blog/beste-medienbeobachtung-tools) vergleicht zwölf Produkte. ## Wo aclipp passt aclipp, eine europäische PR-Analytics-Plattform aus Deutschland, bietet weltweites Online-Monitoring mit mehr als 150 Millionen Quellen in allen Sprachen. Suchen lassen sich auf Länder und Sprachen eingrenzen. Zusätzlich zu den Suchbegriffen prüft eine KI-Relevanzprüfung jeden Treffer: Geht es wirklich um eure Marke, oder ist es eine zufällige Namensgleichheit, etwa weil der Markenname in einer anderen Sprache ein Alltagswort ist? Unpassende Treffer werden markiert oder verworfen, bevor sie ins Reporting gelangen. Die Dublettenerkennung fängt syndizierte Mehrfachtreffer ab. Auswertungen von Online-Berichterstattung funktionieren damit direkt, ohne zusätzliche Lizenz. Print-Monitoring für Deutschland, Österreich und die Schweiz (weitere Länder auf Anfrage) gibt es als optionales Add-on zu jedem PR-Analytics-Tarif. Social Media, Podcasts, TV, Radio und Video sind je nach Setup verfügbar. Jeder Treffer wird zum Clipping mit Reichweite, Tonalität und Tags. Die Tonalität bewertet aclipp in allen Sprachen. Dashboards und Reports zeigen jeden Markt einzeln oder alle zusammen, Mitbewerber eingeschlossen, und die KI-Sichtbarkeit läuft im selben Workspace. aclipp ist DSGVO-konform und in der EU gehostet. [PR Analytics](/de/preise) startet bei 99 Euro pro Monat bei jährlicher Abrechnung für 100 Clippings, mit unbegrenzt internen Nutzern derselben E-Mail-Domain. Seht euch an, wie [Kommunikationsteams in Unternehmen](/de/unternehmen) damit arbeiten, oder testet aclipp sieben Tage kostenlos mit eurem schwierigsten Markt. ## Mehrsprachigkeit betrifft inzwischen auch KI-Antworten KI-Assistenten suchen im Web oft auf Englisch, auch wenn die Frage in einer anderen Sprache gestellt wurde. In [unserer eigenen Messung](/de/blog/ki-assistenten-suchen-auf-englisch) formulierte ChatGPT im Schnitt 84 Prozent seiner Suchen zu deutschen Fragen auf Englisch. Für mehrsprachiges Monitoring heißt das: Beobachtet nicht nur die Berichterstattung in jeder Landessprache, sondern auch, ob eure wichtigsten Seiten und die Artikel, auf die sich KI-Antworten stützen, auf Englisch auffindbar sind. ## Häufige Fragen ### Welche Abo-Modelle gibt es für mehrsprachiges Medienmonitoring? Üblich sind Suchbegriffe oder Themen mit Trefferlimit, ein Budget an verarbeiteten Clippings und individuelle Angebote nach Märkten, Sprachen, Quellentypen und Nutzern. Manche Anbieter veröffentlichen Preise, andere nur auf Anfrage. Vergleicht sie mit demselben Briefing: eure Sprachen, Märkte, Kanäle, das erwartete Monatsvolumen und die Reports, die ihr braucht. ### Können Monitoring-Plattformen nach Land und Markt filtern? Viele können das. Determ und Brand24 zum Beispiel nennen Sprach- und Ortsfilter auf ihren Preisseiten. Prüft, ob der Filter sich auf den Standort des Mediums, die Sprache des Artikels oder beides bezieht und ob ihr Mitbewerber pro Markt im selben Report vergleichen könnt. ### Brauche ich in jedem europäischen Land einen eigenen Monitoring-Anbieter? Für Online-Berichterstattung nicht, die kann ein Tool über alle Märkte beobachten. Bei Print und Rundfunk entstehen nationale Lücken, dort lohnt ein Test pro Markt. ### Braucht man für Medienmonitoring eine Lizenz? Für Links, Kennzahlen und eigene Auswertungen in der Regel nicht. Eine Lizenz braucht ihr, wenn ihr vollständige Artikel kopiert und intern verteilt, vor allem aus Print und hinter Paywalls. Maßgeblich ist das Recht des Landes, in dem ihr die Artikel verbreitet, denn jedes Land in Europa regelt Pressespiegel selbst. ### Welche Printmärkte deckt aclipp ab? aclipp bietet Print-Monitoring für Deutschland, Österreich und die Schweiz (weitere Länder auf Anfrage) als optionales Add-on. Das Online-Monitoring umfasst weltweit mehr als 150 Millionen Quellen in allen Sprachen. ## Transparenzhinweis aclipp ist einer der verglichenen Anbieter. Wir vergleichen so neutral wie möglich: Angaben zu anderen Anbietern stammen von deren eigenen Seiten, und wir sagen auch, wo ein anderes Tool besser passt. Die Reihenfolge ist keine Rangfolge. Quellen geprüft am 9. November 2026.