Erläuterung der aclipp Standard-Metriken
English version below
Diese Metriken kommen aus unserer eigenen Datenbank mit über 20.000 Print-Titeln aus dem gesamten DACH-Raum. Sie werden regelmäßig aktualisiert und stammen aus renommierten Quellen, wie z. B. der IVW-Datenbank.
Druckauflage (Print Run)
Wie der Name schon sagt, ist das die Anzahl der Exemplare, die je Ausgabe des Magazins bzw. der Zeitung gedruckt werden.
Medienwert (Media Value)
Das ist der monetäre Wert, den ein Clipping hat. Dabei werden die Kosten für eine 1/1-Anzeige in 4C (vollfarbig) herangezogen. Das bedeutet, diese Metrik gibt an, wie viel man für das Clipping hätte bezahlen müssen, wäre es Werbung gewesen.
Beim Hinzufügen eines neuen Clippings kannst du hier immer die Größe angeben (z. B. 1/2 oder 1/4 Seite), sodass der Preis entsprechend angepasst wird.
Reichweite (Reach)
Hier wird die Anzahl der Personen angegeben, die vermutlich das Magazin bzw. die Zeitung lesen. Denn ein Exemplar wird häufig von mehr als nur einer Person gelesen, wenn dieses z. B. von Familien oder Arztpraxen bezogen wird. Hierbei handelt es sich um eine Hochrechnung, die der Orientierung gilt.
Verkaufte Auflage (Sales)
Dieser KPI gibt Aufschluss darüber, wie viele Exemplare der Druckauflage auch tatsächlich verkauft werden.
Seitenpreis (Page Price)
Das ist der Preis, welcher für eine 1/1-Anzeige in 4C (vollfarbig) in dem jeweiligen Magazin bzw. der jeweiligen Zeitung für eine Werbeanzeige bezahlt werden müsste. Im Gegensatz zum Medienwert kann dieser nicht auf die tatsächliche Größe des Clippings heruntergebrochen werden, sondern stellt die Kosten für eine gesamte Seite statisch dar.
Intervall (Interval)
Die letzte Standardmetrik im Print-Bereich beschreibt die Erscheinungsweise des Mediums. Es wird also angegeben, wie häufig das Magazin oder die Zeitung erscheinen.
Online
Die Kennzahlen aus dem Online-Bereich beziehen wir von dem führenden Dienstleister für Online-Datenerhebungen, SEMrush. Hier handelt es sich stets um Hochrechnungen, die der Orientierung dienen. Denn die genauen Daten würde man nur erhalten, wenn man diese vom Betreiber der Webseite erhalten würde.
Die Kennzahlen werden monatlich aktualisiert und beziehen sich immer auf den jeweiligen Vormonat. Außerdem stellen die Zahlen den Traffic der gesamten Domain über einen Monat und nicht den eines einzelnen Artikels dar.
Visits
Hierbei wird die Anzahl der Seitenaufrufe eines gesamten Monats summiert. Dabei wird jeder einzelne Website-Aufruf gezählt - egal, ob der User die Seite zuvor schon besucht hat.
Unique Visitors
Im Gegensatz zu den Visits wird hier jeder User, der auf die Webseite zugreift nur ein Mal gezählt. Dabei ist es nicht relevant, ob dieser die Seite nur ein Mal oder wiederholt im selben Monat aufgerufen hat. So erfährt man also, wie viele Personen tatsächlich auf der Webseite waren.
Bounce Rate
Absprungrate ist der Anteil an Website-Besuchern mit nur einem einzelnen Seitenaufruf. Das heißt diese User erreichen nur die Landing-Page und springen anschließend wieder ab, sodass sie keine weitere Seite der gesamten Webseite sehen. Je niedriger dieser Anteil ist, desto besser.
Page per Visit
Diese Metrik gibt Aufschluss darüber, wie viele Seiten einer Website im Durchschnitt bei einem Besuch gesehen wurden. Je höher diese Kennzahl, desto besser.
Time on Site
Hier wird in Sekunden angegeben, wie lange sich User im Durchschnitt auf der Webseite bei einem Besuch aufhalten. Auch hier gilt: Je höher dieser Wert, desto besser.
Medienwert
Das ist die einzige Online-Kennzahl, die wir auf Artikel-Ebene berechnen können. Sie bezieht sich also nicht auf die gesamte Domain. Dabei wird berechnet, wie viel Traffic mit hoher Wahrscheinlichkeit auf diesem Artikel war. Anschließend berechnen wir, welchen Betrag man in Performance Marketing investieren hätte müssen, um denselben Traffic generieren zu können.
Diesen Wert erhältst du dann als Online-Medienwert. Durch diese Art der Berechnung, die wir individuell mit SEMrush entwickelt haben, ergibt sich ein sehr realistischer Online-Medienwert.
Social Media
Daten aus dem Bereich "Social Media" beziehen wir direkt aus dem jeweiligen Kanal und sind daher absolut zuverlässig. Diese beziehen sich immer auf den aktuellen Stand zum Zeitpunkt des Speicherns des Clippings. Sie können bei Bedarf jedoch jederzeit mithilfe der Chrome Extension aktualisiert werden.
Likes, Kommentare & Follower
Diese Kennzahlen sind allen Social Media Nutzern hinreichend bekannt. Dabei handelt es sich um die Anzahl der Likes bzw. Kommentare eines Posts und der Follower des Users, der den Post veröffentlicht hat, zum Zeitpunkt des Clippens.
Engagement Rate
Das ist der Anteil an Followern eines Social-Media-Profils, der mit dem jeweiligen Post interagiert hat. Je höher die Engagement Rate, desto aktiver sind die Follower und desto mehr Aufmerksamkeit kann der Post generieren.
Die dem zugrundeliegende Formel lautet: "(Likes + Kommentare) / Follower".
English version
These metrics come from our own database of over 20,000 print titles from across the DACH region. They are updated regularly and come from renowned sources such as the IVW database.
Print Run
As the name suggests, this is the number of copies printed per issue of the magazine or newspaper.
Media value
This is the monetary value that a clipping has. The cost of a 1/1 ad in 4C (full colour) is used. This means that this metric indicates how much you would have had to pay for the clipping if it had been advertising.
When adding new clipping, you can always specify the size here (e.g. 1/2 or 1/4 page) so that the price is adjusted accordingly.
Reach
This is the number of people who are likely to read the magazine or newspaper. This is because a copy is often read by more than one person, for example if it is obtained by families or doctors' surgeries. This is an extrapolation for orientation purposes.
Circulation (Sales)
This KPI shows how many copies of the print run are actually sold.
Page price
This is the price that would have to be paid for a 1/1 ad in 4C (full colour) in the respective magazine or newspaper. In contrast to the media value, this cannot be broken down to the actual size of the clipping, but represents the costs for an entire page statically.
Interval
The last standard metric in the print sector describes the publication frequency of the medium. It indicates how often the magazine or newspaper is published.
Online
We obtain the key figures from the online sector from the leading service provider for online data surveys, SEMrush. These are always extrapolations for orientation purposes. This is because the exact data would only be available if we were to obtain them from the website operator.
The key figures are updated monthly and always refer to the previous month. Also, the numbers represent the traffic of the entire domain over a month and not of a single article.
Visits
Here, the number of page views of an entire month is totalled. Each individual website visit is counted - regardless of whether the user has visited the site before.
Unique Visitors
In contrast to visits, each user who accesses the website is only counted once. It is irrelevant whether the user has visited the site only once or repeatedly in the same month. This tells you how many people actually visited the website.
Bounce rate
Bounce rate is the proportion of website visitors with only a single page view. This means that these users only reach the landing page and then bounce again, so that they do not see another page of the entire website. The lower this percentage, the better.
Page per visit
This metric shows how many pages of a website were seen on average during a visit. The higher this metric, the better.
Time on Site
This indicates in seconds how long users spend on average on the website during a visit. Again, the higher this value, the better.
Media value
This is the only online metric that we can calculate at the article level. So it does not refer to the entire domain. It involves calculating how much traffic was most likely to be on that article. Then we calculate how much you would have had to invest in performance marketing to generate the same traffic.
You then get this value as the online media value. This type of calculation, which we developed individually with SEMrush, results in a very realistic online media value.
Social Media
We obtain data from the "Social Media" area directly from the respective channel and are therefore absolutely reliable. They always refer to the current status at the time the clipping was saved. However, if necessary, they can be updated at any time using the Chrome Extension.
Likes, Comments & Followers
These key figures are well known to all social media users. They are the number of likes or comments on a post and the number of followers of the user who published the post at the time of clipping.
Engagement Rate
This is the percentage of followers of a social media profile who have interacted with the respective post. The higher the engagement rate, the more active the followers are and the more attention the post can generate.
The underlying formula is: "(Likes + Comments) / Followers".