Referenz

Medienwert

Wie aclipp den Medienwert Ihrer Clippings kanalübergreifend schätzt

Der Medienwert schätzt, was eine vergleichbare Werbepräsenz auf einem bestimmten Kanal kosten würde. aclipp berechnet ihn automatisch basierend auf Kanaltyp und Engagement-Daten, unter Verwendung branchenüblicher Werbebenchmarks.

So funktioniert es#

Beispiel: Wenn ein YouTube-Video über Ihre Marke 10.000 Aufrufe erzielt, was hätte es gekostet, dieselben 10.000 Menschen über bezahlte Werbung zu erreichen? Diese äquivalenten Kosten sind der geschätzte Medienwert.

Berechnung pro Kanal#

YouTube, TikTok, Twitch. Bei Videoplattformen betrachten wir primär die Aufrufzahlen, die direkt Werbeimpressionen entsprechen. Wo verfügbar, erhöhen Likes und Kommentare den Wert, da sie ein tieferes Engagement über das passive Ansehen hinaus signalisieren.

Instagram, Facebook, Twitter/X, Snapchat. Bei sozialen Plattformen kombiniert die Schätzung Aufrufe (bzw. Impressionen) mit Engagement-Metriken wie Likes und Kommentaren. Höheres Engagement signalisiert eine stärkere Verbindung zum Publikum, was sich in einem höheren geschätzten Wert widerspiegelt.

Traditionelle Medien#

TV. Der TV-Medienwert basiert auf der Reichweite und spiegelt wider, was vergleichbare Sendezeit kosten würde.

Digitales Audio & E-Mail#

Podcast. Geschätzt anhand der Download-Zahlen, die die Kosten vergleichbarer Podcast-Werbeplatzierungen widerspiegeln.

Newsletter. Basierend auf den Öffnungszahlen, die die Kosten vergleichbarer E-Mail-Sponsoring-Platzierungen widerspiegeln.

Online-Artikel#

Online. Für Webartikel verwendet aclipp einen anderen Ansatz basierend auf SEO-Traffic-Daten und dem geschätzten organischen Werbewert der spezifischen URL, unterstützt durch Domain-Analysen.

Noch nicht unterstützt

LinkedIn, Pinterest und Print haben noch keine automatische Medienwert-Berechnung. Du kannst für diese Kanäle jederzeit manuell einen Medienwert eingeben.

Wichtige Hinweise#

Dies sind Schätzungen. Medienwert-Berechnungen basieren auf Branchen-Benchmarks und liefern eine angemessene Näherung, keine exakte Zahl.
Sie können den Wert jederzeit überschreiben. Wenn Sie genauere Daten haben (z.B. von einem Medienbeobachtungsanbieter oder der Preisliste der Publikation), bearbeiten Sie einfach das Medienwert-Feld direkt.
Werte sind in Euro. Alle Medienwerte werden in EUR angezeigt und gespeichert.
Benchmarks werden regelmäßig aktualisiert. Die zugrunde liegenden Werbetarife spiegeln aktuelle Marktbedingungen wider und werden im Laufe der Zeit angepasst.

Wann wird berechnet?#

Der Medienwert wird automatisch geschätzt, wenn ein Clipping verarbeitet wird. Wenn bereits ein Wert vorhanden ist (z.B. von einer Integration wie Observer oder Landau Media), behält aclipp diesen Wert bei und überschreibt ihn nicht mit einer Schätzung.