Wettbewerber

Lege Wettbewerber einmal pro Projekt fest, um deine Marke in der Medienberichterstattung und in KI-Antworten mit ihnen zu vergleichen. PR-Analytics und AI Visibility nutzen innerhalb des Projekts dieselbe Wettbewerberliste sowie dieselben Namen, Aliase und Domains.

Füge die Wettbewerber dem Projekt hinzu, das du bereits für deine Marke nutzt. Jedes Projekt hat eine eigene Liste. So können unterschiedliche Kunden oder Marken jeweils passende Wettbewerber haben.

Wettbewerber hinzufügen und verwalten#

1. Öffne dein Projekt und gehe zu Projekteinstellungen > Wettbewerber.
2. Wähle Wettbewerber hinzufügen.
3. Gib den Namen des Wettbewerbers und den zu erfassenden Namen ein. Ergänze alternative Schreibweisen oder Abkürzungen als Aliase sowie mindestens eine Website-Domain.
4. Speichere den Wettbewerber. Wiederhole die Schritte für weitere Marken, die du vergleichen möchtest.

Auf dieser Seite erscheint auch deine eigene Marke. Prüfe ihre Tracking-Angaben, damit auf beiden Seiten des Vergleichs die richtigen Namen und Domains verwendet werden. Über Bearbeiten im Menü einer Marke kannst du die Angaben ändern. Änderungen an den Tracking-Angaben eines Wettbewerbers gelten für PR-Analytics und AI Visibility in diesem Projekt.

Wen du aufnehmen solltest#

Starte mit einer überschaubaren Auswahl relevanter Marken:

• direkte Produkt- oder Service-Wettbewerber,
• etablierte Alternativen in deiner Kategorie,
• Marken, die Stakeholder häufig als Vergleich nennen,
• neue Anbieter, die Medienberichterstattung erhalten oder in KI-Antworten auftauchen.

Behalte deine Vergleichsgruppe bei, wenn du Entwicklungen über die Zeit verfolgst. Wähle Marken, die im selben Markt oder um dieselbe Zielgruppe konkurrieren.

Namen und Varianten#

Nutze den Markennamen, den du in Artikeln und KI-Antworten erwartest. Ergänze bei Bedarf Abkürzungen, lokale Schreibweisen oder übersetzte Namen als Aliase. Domains helfen dabei, Links zur Website der Marke zuzuordnen.

Medienberichterstattung in PR-Analytics vergleichen#

Sammle Wettbewerber-Clippings neben deinen eigenen im selben Projekt. Vergleiche in Dashboards und Reports die Clipping-Anzahl, Reichweite oder den Medienwert nach Marke. So siehst du, wie du gegenüber deinen Wettbewerbern abschneidest und wie sich das über die Zeit verändert.

Die Tracking-Angaben dienen dazu, Marken in deinen Daten zu erkennen. Sie erstellen keine Suchaufträge. Prüfe deshalb, ob deine Quellen und Suchbegriffe die gewünschte Wettbewerber-Berichterstattung erfassen.

Unter Wettbewerber-Tracking erfährst du, wie du Berichterstattung sammelst, Markenzuordnungen prüfst und Reports erstellst.

AI Visibility vergleichen#

AI Visibility nutzt dieselben Wettbewerber des Projekts, um ihre Präsenz in KI-Antworten mit deiner Marke zu vergleichen. Verwende Prompts, die echte Vergleichs- oder Kategoriefragen abbilden:

• "Welche Tools eignen sich für PR-Reporting in Agenturen?"
• "Welche Anbieter helfen Unternehmen bei AI Visibility?"
• "Welche Alternativen gibt es zu [Marke]?"

Wenn Wettbewerber häufiger erscheinen, prüfe vor allem, welche Quellen zitiert werden und welche Botschaften wiederholt auftauchen.

Unter Prompts einrichten und AI-Visibility-Metriken findest du die Schritte zur Auswertung. Das Hinzufügen von Wettbewerbern verbraucht keine zusätzlichen AI-Visibility-Credits. Diese hängen von Prompts, KI-Anbietern und Frequenz ab. Mehr dazu findest du unter Credits.