PR-Agenturen in der KI: Bekannte Namen vorn, bei Themen Spezialisten

Das Wichtigste in Kürze

• Bekannte Häuser vorn: fischerAppelt in Deutschland (37 % der Antworten), ikp in Österreich (50 %), Team Farner in der Schweiz (51 %).
• Bei Themen liegen oft andere Agenturen vorn. In 27 von 51 Themenfeldern führt eine Agentur außerhalb der Top 10 des Landes: in Deutschland in 11, in der Schweiz in 9, in Österreich in 7 von je 17.
• Bei der Unternehmensgröße bleiben die bekannten Namen vorn. Mittelstand, 200 Mitarbeitende, internationaler Konzern: In allen drei Ländern führt jeweils eine Top-10-Agentur.
• Jedes Land hat eigene Quellen. In Deutschland PR-Journal mit dem Pfeffer-Ranking, in Österreich medianet und HORIZONT, in der Schweiz die Verbandsliste der Leading Swiss Agencies (16 % der Antworten).
• Umsatz und KI-Sichtbarkeit decken sich nur an der Spitze. Die Faktenkontor-Gruppe ist in Deutschland beim Umsatz Nr. 12, in der KI Nr. 87. movea communication ist in Österreich beim Umsatz Nr. 2, in der KI Nr. 36.
• Shortlist statt Nr. 1. Nur in 4,4 % der ausgewerteten Antworten stellt die KI eine Agentur ausdrücklich vor alle anderen. Und die Systeme sind sich selten einig: In Deutschland steht keine Agentur bei allen fünf in den Top 10.
• Dauerhafter Index: Ab 1. November 2026 erscheint der Index monatlich. Rankings und Agenturen sind ab sofort online durchsuchbar.

Spremberg, 28. September 2026. Wer eine PR-Agentur sucht, fragt zunehmend auch ChatGPT und Co. Welche Agenturen dort genannt werden, hat die PR-Analytics-Plattform aclipp vom 6. bis 22. September 2026 täglich gemessen: 96 Fragen, 7.797 ausgewertete Antworten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. In Deutschland nennen die KI-Systeme fischerAppelt am häufigsten, in 37 Prozent der Antworten. In Österreich liegt ikp vorn (50 Prozent), in der Schweiz Team Farner (51 Prozent). Sobald jemand eine Agentur für ein bestimmtes Thema sucht, liegen in allen drei Ländern oft andere Agenturen vorn.

Top 5 je Land

Anteil der Antworten im jeweiligen Länderranking (Fragen ohne Stadtbezug), in denen die Agentur genannt wird. 6. bis 22.9.2026.

Die Länder im Detail: Deutschland · Österreich · Schweiz

Allgemeine Fragen, bekannte Namen. Bestimmte Themen, Spezialisten.

Je Land hat aclipp nach 17 Themenfeldern gefragt: Disziplinen, Branchen und Unternehmensgrößen. In Deutschland liegt in 11 davon eine Agentur vorn, die im Länderranking nicht unter den ersten zehn steht. Bei interner und Change-Kommunikation nennen die Systeme komm.passion in 85 Prozent der Antworten, bei B2B-Tech und Software additiv. PR (83 Prozent). In der Schweiz gilt das für 9 von 17 Themenfeldern, etwa für Kingfluencers bei Influencer-Kampagnen (94 Prozent). In Österreich ist das Muster schwächer, aber vorhanden: In 7 von 17 Themenfeldern führt eine Agentur außerhalb der Top 10, etwa FOLLOW Austria bei Influencer-Kampagnen (91 Prozent). Bei Krisenkommunikation dagegen liegt in Österreich die Nr. 1 des Länderrankings vorn, ikp mit 90 Prozent.

Vier Themenfelder gehen in allen drei Ländern an Agenturen außerhalb der Top 10: Influencer und Creator, Public Affairs, Energie und Cleantech sowie Automotive und Mobilität. Umgekehrt bleiben die Fragen nach der Unternehmensgröße bei den bekannten Namen: Beim Mittelstand führen fischerAppelt in Deutschland (64 Prozent), Himmelhoch in Österreich (78 Prozent) und Team Farner in der Schweiz (70 Prozent), beim internationalen Konzern Edelman (81 Prozent), Ketchum (80 Prozent) und Team Farner (74 Prozent).

Vier Themenfelder, drei Länder: die Nr. 1

Anteil der Antworten, in denen die Agentur beim jeweiligen Themenfeld genannt wird. Alle zwölf sind im Länderranking nicht unter den Top 10. Public Affairs jeweils bezogen auf die Hauptstadt (Berlin, Wien, Bern). Je Themenfrage rund 80 Antworten. 6. bis 22.9.2026.

„Bei den allgemeinen Fragen gewinnen die bekannten Namen. Sobald jemand eine Agentur für ein konkretes Thema sucht, Krise, Public Affairs oder Influencer, sieht die Liste ganz anders aus. Da kommen oft Spezialisten nach vorn, die im Gesamtranking kaum auftauchen“, sagt Sascha Kirstein, Gründer und CEO von aclipp.

Jedes Land hat seine eigenen Quellen

In Deutschland ist PR-Journal mit der Ranking-Datenbank und dem Pfeffer-Ranking das meistzitierte Fachmedium: Es steht in 272 Antworten zu Deutschland als Quelle, vor PR Report (114) und HORIZONT (101). Der Verband GPRA kommt auf 3 Prozent der deutschen Antworten. An der Spitze decken sich dieses Umsatzranking und die KI-Sichtbarkeit, dahinter gehen beide Listen weit auseinander.

In Österreich stützen sich die Systeme ebenfalls vor allem auf Fachmedien: Die Agenturliste von medianet steht in 198 österreichischen Antworten als Quelle, das HORIZONT PR-Agentur-Ranking in 197, das sind jeweils rund 9 Prozent. Der Verband PRVA kommt auf 5,6 Prozent. In der Schweiz ist es eine Verbandsliste: Die Mitgliederliste der Leading Swiss Agencies steht in 385 Antworten, 16 Prozent aller Schweizer Antworten, und damit häufiger als jedes Fachmedium. persoenlich.com folgt mit 193 Antworten. Agenturverzeichnisse wie Sortlist spielen überall mit: Verzeichnisse und Vermittler sind in Deutschland in 58 Prozent der Antworten als Quelle angegeben, in der Schweiz in 43 Prozent, in Österreich in 36 Prozent.

Dazu kommt die eigene Website der Agenturen: Über alle drei Länder gerechnet zitieren die Systeme in 81 Prozent der Antworten, in denen TEAM LEWIS genannt wird, die Website der Agentur, bei ikp in 80 Prozent. Bei der Influencer-Frage in Österreich zitieren die Systeme in 99 Prozent der Fälle, in denen FOLLOW Austria genannt wird, die agentureigene Website, in der Schweiz bei Kingfluencers in 88 Prozent.

„Die Systeme greifen auf das zurück, was im Netz steht: die eigene Website, Verzeichnisse, Rankings. Welche Quellen dabei zählen, ist aber offenbar von Land zu Land verschieden. In der Schweiz ist es eher die Verbandsliste, in Deutschland und Österreich sind es eher die Fachmedien mit ihren Rankings“, sagt Kirstein.

Shortlist statt Nr. 1

Eine klare Nr. 1 nennen die Systeme selten: Nur in 4,4 Prozent der 7.797 ausgewerteten Antworten (346) stellt die KI eine Agentur ausdrücklich vor alle anderen. Meist bekommt man eine Liste mit mehreren Namen, und die fünf Systeme kommen oft zu unterschiedlichen Ergebnissen. In Deutschland steht keine Agentur bei allen fünf Systemen in den Top 10. In Österreich stehen ikp, Martschin & Partner und Himmelhoch überall in den Top 10, zusammen nennen die fünf Top-10-Listen aber 24 verschiedene Agenturen. In der Schweiz setzen alle fünf Systeme Team Farner auf Platz 1, dahinter tauchen in den fünf Listen 25 verschiedene Agenturen auf.

„Eine klare Empfehlung gibt die KI selten. Meistens bekommt man eine Shortlist mit fünf, sechs Namen. Für Agenturen ist deshalb vermutlich eher entscheidend, auf diese Liste zu kommen, als auf Platz eins. Über die Qualität einer Agentur sagt das nichts. Es zeigt, wen die Systeme kennen, und das hängt stark davon ab, was im Netz über eine Agentur steht“, sagt Kirstein.

Deutschland

Die KI-Spezialisten

Bei interner und Change-Kommunikation nennen die Systeme komm.passion in 85 Prozent der Antworten, bei Automotive und Mobilität TEAM LEWIS (85 Prozent), bei B2B-Tech und Software additiv. PR (83 Prozent), bei Finanzdienstleistern CARTA Kommunikation (80 Prozent) und für Start-ups nach der Series A PRLab (78 Prozent). Bei Krisenkommunikation liegt fischerAppelt (49 Prozent) knapp vor Dunkelblau (49 Prozent) und Edelman (48 Prozent), bei Public Affairs in Berlin führt ORCA Affairs (51 Prozent), bei Influencer und Creator die Intermate Group (72 Prozent). fischerAppelt bleibt bei den breiten Fragen vorn, etwa bei Healthcare und Pharma (89 Prozent) und im Mittelstand (64 Prozent). Wer eine Agentur für einen internationalen Konzern sucht, bekommt am häufigsten Edelman genannt (81 Prozent).

Mistral nennt als einziges System nicht fischerAppelt am häufigsten, sondern Akima Media. Auch die Städte haben eigene Sieger: Adel & Link in Frankfurt (77 Prozent), VOCATO in Köln (74 Prozent), Schwartz PR in München und Sympra in Stuttgart (je 73 Prozent).

Umsatz und KI-Sichtbarkeit

Für ihre Empfehlungen greifen die KI-Systeme oft auf ein Umsatzranking zurück: PR-Journal mit seiner Ranking-Datenbank wird in 272 Antworten zu Deutschland als Quelle zitiert, öfter als jedes andere Fachmedium. Dort erscheint das PRJ-Pfeffer-Ranking 2026 (Honorarumsatz 2025), für das die Agenturen ihre Umsätze selbst melden. An der Spitze decken sich Umsatz und KI-Sichtbarkeit: fischerAppelt führt beide Listen, Edelman, MSL und Ketchum stehen in beiden unter den ersten fünf. Dahinter gehen die Listen weit auseinander. Die Faktenkontor-Gruppe ist beim Honorarumsatz die Nummer 12 und in der KI die Nummer 87 von 757 genannten Agenturen, OSK Oliver Schrott Kommunikation steht auf 9 und 41. Umgekehrt liegt Schwartz PR beim Umsatz auf Platz 26 und in der KI auf Platz 6, additiv. PR auf 50 und 11. Akima Media und FGS Global stehen in den KI-Top-10, nehmen am Pfeffer-Ranking aber nicht teil.

„Die KI orientiert sich an den Umsatzrankings, aber nicht eins zu eins. Einige Agenturen sind in den Antworten deutlich sichtbarer, als ihre Größe vermuten lässt, andere große Häuser tauchen kaum auf“, sagt Kirstein.

Österreich

Die KI-Spezialisten

Bei Automotive und Mobilität nennen die Systeme Paua Kommunikation in allen Antworten, bei Influencer und Creator FOLLOW Austria (91 Prozent), bei Public Affairs in Wien communication matters (86 Prozent), bei Energie und Cleantech Oseon (63 Prozent), bei Consumer und Lifestyle Lifelike PR (60 Prozent) und bei Healthcare und Pharma Hennrich.PR (52 Prozent). Keine dieser Agenturen steht im österreichischen Gesamtranking unter den ersten zehn. Andere Themen gehen an bekannte Namen: ikp liegt bei Krisenkommunikation vorn (90 Prozent), Reiter PR bei Start-ups nach der Series A (90 Prozent), Martschin & Partner bei Finanzdienstleistern und Banken (78 Prozent), Himmelhoch im Mittelstand (78 Prozent). Bei der Frage nach einer Agentur für einen internationalen Konzern liegt Ketchum vorn (80 Prozent).

Auch die Städte haben eigene Sieger: In Wien liegt Martschin & Partner vorn (64 Prozent), knapp vor ikp (61 Prozent). In Graz führt Short & Sweet PR (69 Prozent), im österreichweiten Länderranking steht die Agentur auf Platz 119.

Umsatz und KI-Sichtbarkeit

Wie weit Umsatz und KI-Sichtbarkeit zusammenhängen, zeigt der Abgleich mit dem HORIZONT PR-Agentur-Ranking 2026 (Honorarumsatz 2025). An der Spitze decken sich die Listen: Grayling ist beim Honorarumsatz die Nummer 1 und in der KI die Nummer 3, ikp steht auf 3 und 1. Sieben der zehn umsatzstärksten Agenturen im HORIZONT-Ranking stehen auch in den KI-Top-10. Dahinter gehen die Listen auseinander. Martschin & Partner, die im HORIZONT-Ranking in der Gruppe der Plätze 11 bis 18 geführt wird, ist in der KI die Nummer 2. movea communication ist beim Umsatz die Nummer 2 und in der KI die Nummer 36 von 504 genannten Agenturen. Ecker & Partner (KI-Platz 6) und Reiter PR (KI-Platz 9) sind im veröffentlichten HORIZONT-Ranking (Plätze 1 bis 18) nicht enthalten.

Umsatz und KI-Sichtbarkeit in Österreich. HORIZONT PR-Agentur-Ranking 2026 gegen KI-Länderranking, Auswahl.

HORIZONT-Rang nach Honorarumsatz 2025; Plätze 11 bis 18 ohne veröffentlichte Reihenfolge. KI-Rang: Platz im Länderranking Österreich (Fragen ohne Stadtbezug, 504 genannte Agenturen). 6. bis 22.9.2026.

Fachmedien und Rankings stehen in 19 Prozent der österreichischen Antworten als Quelle, deutlich öfter als in der Schweiz (10 Prozent). Neben medianet und HORIZONT zitieren die Systeme Leadersnet (52 Antworten), Presseaussendungen auf ots.at (133) und den Agenturfinder des PRVA (118). Sortlist allein steht in 26 Prozent der österreichischen Antworten.

Schweiz

Woher die KI ihr Wissen hat

Für ihre Antworten stützen sich die Systeme vor allem auf Verzeichnisse, die Websites der Agenturen selbst und Verbandslisten. In 43 Prozent der Schweizer Antworten sind Verzeichnisse und Vermittler als Quelle angegeben, Sortlist allein in 35 Prozent. Daneben zitieren die Systeme häufig die Websites der Agenturen: kontx.ch in 21 Prozent der Schweizer Antworten, farner.ch ebenfalls in 21 Prozent und brandaffairs.ch in 19 Prozent.

Unter den Quellentypen folgen nach Verzeichnissen und Vermittlern die Verbände mit 18 Prozent, vor allem durch die Mitgliederliste der Leading Swiss Agencies. Fachmedien und Rankings kommen zusammen auf 10 Prozent. In Deutschland und Österreich spielen die Verbandslisten eine deutlich kleinere Rolle.

Nr. 1 und Verbandsliste im DACH-Vergleich

Länderranking, Fragen ohne Stadtbezug, 6. bis 22.9.2026.

Spezialisten, Systeme, Städte

Bei Public Affairs in Bern liegen Les Tailleurs Communication (96 Prozent) und furrerhugi (95 Prozent) fast gleichauf. Bei Spezialthemen nennen die Systeme auch Agenturen außerhalb der klassischen PR: Bei Influencer-Kampagnen folgen auf Kingfluencers die HEADZ Agency (84 Prozent) und House of Influence (80 Prozent). Team Farner bleibt bei den breiten Fragen vorn, etwa bei KMU (70 Prozent), für ein Unternehmen mit 200 Mitarbeitenden (88 Prozent) oder einen internationalen Konzern (74 Prozent).

Die Schweizer Spezialisten

Auswahl. ◆ = im Schweizer Gesamtranking nicht unter den Top 10. Je Frage rund 80 Antworten, 6. bis 22.9.2026.

Team Farner steht bei allen fünf Systemen vorn, allerdings unterschiedlich oft: Gemini nennt die Agentur in 88 Prozent der Antworten, Google AI Mode in 71, ChatGPT in 43, Claude in 31 und Mistral in 24 Prozent. Nur Team Farner, KONTX und furrerhugi stehen bei allen fünf Systemen unter den ersten zehn. Von den 25 Agenturen in den fünf Top-10-Listen tauchen 15 nur bei einem einzigen System auf. Auch von Tag zu Tag verschieben sich die Antworten deutlich: Bei ChatGPT, Claude und Google AI Mode kommt Brand Affairs je nach Tag auf 5 bis 35 Prozent, Burson auf 7 bis 38 Prozent. Eine einzelne Abfrage sagt deshalb wenig, erst der Durchschnitt über viele Tage ergibt ein belastbares Bild.

Für Zürich, Bern und Basel haben die Systeme eigene Favoriten. In Zürich nennen sie Contcept am häufigsten (44 Prozent), vor open up (39 Prozent) sowie Team Farner und Brand Affairs (je 38 Prozent). In Bern liegt Esther Beck PR vorn (55 Prozent), vor furrerhugi (47 Prozent) und Zoebeli Communications (40 Prozent), in Basel int/ext Communications (47 Prozent) vor Valencia Kommunikation (37 Prozent) und bom! communication (25 Prozent).

Der Index geht weiter

Aus der ersten Messung wird ein dauerhafter Index. Ab dem 1. November 2026 veröffentlicht aclipp die Ergebnisse monatlich, jeweils zum Monatsersten. Die Rankings für Deutschland, Österreich und die Schweiz, alle Agenturen zum Durchsuchen und die Originalprompts stehen ab sofort unter aclipp.com/de/pr-agencies/ai-visibility-index.

Für die monatliche Messung hat aclipp das Prompt-Set überarbeitet. Einige Fragen der ersten Welle haben Thema und Stadt vermischt, und nicht jedes Thema wurde in allen drei Ländern gleich abgefragt. Das neue Set fragt Themen je Land und Städte getrennt ab, mit fester Gewichtung pro Land. Gemessen wird dann mit den drei meistgenutzten Systemen ChatGPT, Gemini und Claude. Die Septemberwerte sind damit der Auftakt, keine Vergleichsbasis für die folgenden Monate.

„Wie Agenturen in KI-Antworten auftauchen, ist nicht in Stein gemeißelt. Deshalb messen wir dauerhaft, legen Fragen und Methodik offen und zeigen jeden Monat transparent, wo jede Agentur steht“, sagt Kirstein.

Methodik

• Erhebung: aclipp, eigene Messung mit der aclipp-Funktion AI Visibility, ohne Auftraggeber
• Zeitraum: 6. bis 22. September 2026, tägliche Abfrage
• Fragen: 96 typische Suchanfragen nach PR-Agenturen. Deutschland 41: 19 ohne Stadtbezug (2 allgemeine Empfehlungen, 16 Themenfelder, 1 Sprachtest auf Englisch) und 22 mit Stadtbezug in 7 Städten. Österreich 26: 19 ohne Stadtbezug, 7 mit Stadtbezug in Wien und Graz. Schweiz 29: 19 ohne Stadtbezug, 10 mit Stadtbezug in Zürich, Bern und Basel. Public Affairs wird jeweils in der Hauptstadt gefragt und ist das 17. Themenfeld. Standort der Abfrage jeweils im Land.
• Sprache: Die Fragen wurden bis auf den Sprachtest auf Deutsch gestellt, Romandie und Tessin sind damit nur eingeschränkt abgebildet. Die KMU-Frage lautete in der Schweiz auf „mittelständische Unternehmen“.
• KI-Systeme: ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral und Google AI Mode. Gemini und Mistral an einzelnen Tagen unvollständig. Google AI Overview nur am 6.9., diese Antworten sind in der Datenbasis enthalten.
• Datenbasis: 7.797 ausgewertete Antworten, davon 4.875 in den Länderrankings (Fragen ohne Stadtbezug), der Rest in den Stadtfragen. Je Themenfrage rund 80 Antworten. Genannte Agenturen: 757 in Deutschland, 504 in Österreich, 676 in der Schweiz.
• Studie und Index: Die Zahlen dieser Mitteilung sind die Ergebnisse der Studie (Welle 1). Auf Basis dieser Daten hat aclipp den dauerhaften KI-Sichtbarkeitsindex aufgebaut. Dafür wurden die Agenturnamen weiter bereinigt, Varianten zusammengeführt und Einträge ohne PR-Bezug entfernt. Ränge und Werte im Index können deshalb von den Zahlen der Studie abweichen.
• Auswertung: Agenturnamen per KI-Extraktion (Mistral Small) aus jeder Antwort gelesen, nur was wörtlich im Text steht. Schreibvarianten zusammengeführt; Verzeichnisse, Verbände und Medien zählen nicht als Agentur. Quellen: von den KI-Systemen zitierte Websites.
• Sichtbarkeit: Anteil der Antworten, in denen eine Agentur genannt wird. KI-Antworten schwanken von Tag zu Tag, die Werte sind über den gesamten Zeitraum gemittelt. Das Länderranking mittelt über alle Fragen ohne Stadtbezug. Eine Agentur, die nur in einem Themenfeld stark ist, kann dort deshalb nicht vorn liegen.
• Umsatzvergleich: Deutschland mit dem PRJ-Pfeffer-Ranking 2026 (Honorarumsatz 2025, von den Agenturen selbst gemeldet), Österreich mit dem HORIZONT PR-Agentur-Ranking 2026 (Honorarumsatz 2025), veröffentlicht mit den Plätzen 1 bis 18, Plätze 11 bis 18 ohne veröffentlichte Reihenfolge.
• Einordnung: Sichtbarkeit ist keine Aussage über die Qualität einer Agentur. Sie zeigt, welche Agenturen die KI-Systeme bei typischen Fragen kennen und nennen.
• Unabhängigkeit: Kundenbeziehungen hatten keinen Einfluss auf Erhebung und Auswertung der Daten.
• Fortsetzung: monatlich zum Monatsersten ab 1. November 2026, mit überarbeitetem Prompt-Set und den KI-Systemen ChatGPT, Gemini und Claude. Die Werte aus Welle 1 sind deshalb nicht direkt mit späteren Monaten vergleichbar.

Rankings, alle Agenturen und Originalprompts: aclipp.com/de/pr-agencies/ai-visibility-index
Hintergrund im Blog: aclipp.com/de/blog/ki-sichtbarkeitsindex-pr-agenturen
Studiendaten (Länderrankings und Prompts): aclipp.com/de/press

Grafiken in hoher Auflösung und das vollständige Datenpaket stellen wir auf Anfrage zur Verfügung. Sascha Kirstein steht für Interviews und Hintergrundgespräche zur Methodik zur Verfügung.