Wettbewerber-Medienbeobachtung nach Region: was ihr pro Land von euren Mitbewerbern lernt
Wer Mitbewerber mitbeobachtet, sieht Land für Land, wo die eigene Pressearbeit ansetzen sollte, in den Medien und in KI-Antworten.
Sascha KirsteinIn diesem Artikel
Ein Monitoring, das nur eure Marke erfasst, zeigt viel über eure eigenen Aktivitäten. Es lässt aber aus, wie viel Gewicht ihr im Vergleich zu euren Mitbewerbern in einem Markt habt und was dort für die Medien gerade relevant ist.
Nehmt deshalb eure Mitbewerber ins Monitoring auf. In der Analyse seht ihr dann in jedem Land, welche Themen sie besetzen, welche Journalist:innen über sie schreiben und welche Medien berichten. Das ist wertvoller Input für eure eigene Pressearbeit.
Erst der Vergleich mit Mitbewerbern zeigt, wie präsent ihr in jedem Land seid
Wie gut eure Kommunikation wirkt, zeigt die Zahl eurer Artikel allein nicht. 200 Beiträge in kleinen Fachblättern können weniger Gewicht haben als fünf in den Leitmedien eures Marktes. Erst der Vergleich mit euren Mitbewerbern und der Blick auf die Medien, in denen ihr vorkommt, zeigen, wie präsent ihr wirklich seid.
Die übliche Kennzahl für den Vergleich ist der Share of Voice: euer Anteil an der gesamten Berichterstattung über euch und eure Mitbewerber. Erwähnen 100 Artikel in einem Land eine der verglichenen Marken und 12 davon eure, liegt euer Share of Voice dort bei 12 Prozent. Damit er die Präsenz besser abbildet, könnt ihr ihn auf die geschätzte Leserzahl hochrechnen. Jeder Artikel zählt dann mit der Reichweite seines Mediums, und ein Beitrag in einem großen Titel wiegt mehr als einer in einem kleinen Fachblatt. Alternativ rechnet ihr ihn nur für eure Top-Medien, mehr dazu weiter unten.
Rechnet den Share of Voice außerdem für jedes Land getrennt. Warum, zeigt ein Beispiel mit einer Marke in drei Ländern: Über alle Länder zusammen kommt sie auf 32 Prozent. Das liegt vor allem an Deutschland: Dort erscheinen 600 der 1.000 Artikel, und die Marke erreicht 45 Prozent. In Frankreich und Großbritannien liegt sie bei 12 und 14 Prozent.
| Land | Artikel | Share of Voice |
|---|---|---|
| Deutschland | 600 | 45 % |
| Frankreich | 300 | 12 % |
| Großbritannien | 100 | 14 % |
| Gesamt | 1.000 | 32 % |
Berichtet den Share of Voice deshalb pro Land und zeigt den Gesamtwert höchstens als Zusatz. Wie ihr festlegt, was als Erwähnung zählt und wie ihr gewichtet, steht in unserem Artikel zu Share of Voice in der PR.
Von euren Mitbewerbern lernt ihr, welche Themen die Medien in jedem Land aufgreifen
Schaut euch pro Land an, mit welchen Themen eure Mitbewerber in den Medien vorkommen und welche davon besonders verbreitet sind. Das ist wertvoller Input für eure eigene Themenplanung: Wollt ihr dieselben Themen auch bespielen, und mit welchem eigenen Blickwinkel?
Genauso wichtig ist die Frage, bei welchen Themen ihr bewusst nicht konkurrieren wollt. Ein Thema, das ein Mitbewerber schon stark besetzt, lohnt sich nur, wenn ihr einen klar eigenen Blickwinkel habt. Ein Thema, über das viel berichtet wird, bei dem aber noch keine Marke als Stimme auftritt, ist dagegen eine Chance. Die Tonalität ergänzt das Bild: Wird über einen Mitbewerber viel, aber kritisch berichtet, ist sein Ansatz kein Vorbild.
Die Journalist:innen und Medien eurer Mitbewerber sind eure nächste Medienliste
Wer regelmäßig über eure Mitbewerber schreibt, kennt euren Markt. Diese Journalist:innen sind oft die naheliegendsten Ansprechpartner für eure eigene Pressearbeit, vor allem, wenn sie noch nie über euch berichtet haben. Filtert die Berichterstattung deshalb nach Mitbewerber und Land und schaut, von welchen Autor:innen und aus welchen Medien sie stammt.
Legt dafür pro Land eure Top-Medien fest, oft Tier 1 genannt: die Titel, die eure Zielgruppe dort tatsächlich liest. Vergleicht, wie oft jeder Mitbewerber darin vorkommt, und rechnet den Share of Voice zusätzlich nur über diese Titel. Das sagt oft mehr als die reine Zahl der Artikel. Gerade in kleineren Ländern lohnt der Blick auf die Fachpresse. In Österreich oder der Schweiz kann dort ein lokaler Anbieter präsent sein, der in einer Auswertung für den ganzen DACH-Raum leicht untergeht.
KI-Antworten zeigen, welche Mitbewerber empfohlen werden und auf welche Medien sich das stützt
Wer ChatGPT, Gemini oder Claude nach Anbietern in eurer Branche fragt, bekommt Namen empfohlen. In diesen Antworten seht ihr, welche Mitbewerber genannt werden, und an den zitierten Quellen, warum. Weil die KI-Assistenten je nach Land, Sprache und Dienst unterschiedlich antworten, schaut ihr euch das pro Land und bei mehreren Diensten an.
Aus unserem KI-Sichtbarkeitsindex der PR-Agenturen
Wie groß die Unterschiede sein können, zeigt unser KI-Sichtbarkeitsindex der PR-Agenturen, der jeden Monat erscheint. Für die Ausgabe Oktober 2026 haben wir mehr als 16.000 Antworten von ChatGPT, Gemini, Google AI Mode und Microsoft Copilot ausgewertet. In jedem Land lag eine andere Agentur vorne: fischerAppelt in Deutschland mit 28,2 Prozent der Antworten, Martschin & Partner in Österreich mit 54,9 Prozent und Team Farner in der Schweiz mit 54,2 Prozent. Auch die Dienste unterscheiden sich stark: In den Top 10 von ChatGPT und Microsoft Copilot steht keine einzige gemeinsame Agentur.
Die Quellen, die eine Antwort zitiert, zeigen, über welche Medien ein Mitbewerber in die Antwort kommt. Diese Medien gehören auf eure Medienliste für das jeweilige Land, neben den Journalist:innen und Medien aus dem Abschnitt davor.
Eine einheitliche Methodik macht Länder und Marken vergleichbar
Die Erkenntnisse oben sind nur so gut wie die Daten dahinter. Vergleichbar werden Länder und Marken erst, wenn ihr überall nach derselben Methodik arbeitet:
- Mitbewerber pro Land festlegen. Ein Mitbewerber, der in Deutschland stark ist, spielt in Frankreich vielleicht keine Rolle. Haltet die Liste über die Monate stabil, denn jeder neue oder gestrichene Mitbewerber verändert den Share of Voice.
- Jede Marke gleich suchen. Das ist der wichtigste Punkt. Ist die Suche für eine Marke oder ein Land falsch aufgesetzt, fehlen dort systematisch Artikel, und der Vergleich kippt, ohne dass es jemand merkt. Sucht deshalb für alle Marken nach denselben Regeln: Markenname, gängige Schreibweisen und wichtige Produktnamen. Heißt ein Produkt in einem Land anders, kommt dieser Name in die Suche für dieses Land. Wie ihr Suchen für mehrere Sprachen aufbaut, beschreibt unser Artikel zum mehrsprachigen Medienmonitoring.
- Überall dieselben Kanäle beobachten. Erfasst ihr in Deutschland Print und Online, in Frankreich aber nur Online, sind die Zahlen nicht vergleichbar. Fehlt Print in einem Land, vergleicht ihr Online mit Online. Reichweiten vergleicht ihr nur innerhalb eines Landes, weil sie je nach Land aus unterschiedlichen Quellen stammen.
- Agenturmeldungen einmal zählen. Erscheint dieselbe Meldung von dpa oder APA auf 30 Websites, zählt ein einfaches Monitoring 30 Artikel. Zählt sie einmal oder weist sie getrennt aus.
- Monatlich berichten, quartalsweise prüfen. Pro Land reichen Share of Voice, die wichtigsten Themen, die Präsenz in den Top-Medien und ein Satz, was sich bewegt hat. Einmal im Quartal prüft ihr Mitbewerber und Suchen und vermerkt Änderungen im Report.
Wenn ihr dafür ein Tool sucht, sind drei Fragen entscheidend: Speichert es Land und Sprache jedes Beitrags? Vergleicht es mehrere Marken unter demselben Filter? Und zeigt es, aus welchen Medien und von welchen Autor:innen die Berichterstattung über jede Marke stammt? Welche Tools es gibt, zeigt unser Vergleich der Tools für Medienbeobachtung.
Wo aclipp passt
aclipp ist eine europäische PR-Analytics-Plattform aus Deutschland. Medienbeobachtung, KI-Sichtbarkeit und Reporting laufen in einem Workspace.
- Monitoring für Marke und Mitbewerber. aclipp bietet weltweites Online-Monitoring mit mehr als 150 Millionen Quellen in allen Sprachen. Print gibt es für Deutschland, Österreich und die Schweiz, weitere Länder auf Anfrage. Damit aclipp eure Mitbewerber erfasst, nehmt ihr sie in eure Monitoring-Suchen auf. aclipp erkennt dann in jedem Beitrag, welche Marken vorkommen, und erfasst Land, Sprache, Medium und Autor:in.
- Auswertung im Gespräch. Am schnellsten beantwortet ihr die Fragen aus diesem Artikel mit dem eingebauten Assistenten oder per MCP, der Schnittstelle, über die KI-Assistenten wie Claude oder ChatGPT direkt mit aclipp arbeiten, zum Beispiel: „Zu welchen Themen, in welchen Medien und von welchen Autor:innen wird über Mitbewerber A in Österreich berichtet?“
- Filter und Dashboards. Beim Einrichten der Suche grenzt ihr auf Länder und Sprachen ein und schließt Domains oder Kanäle aus. In der Auswertung filtert ihr nach Land, Medium, Schlagworten, Tonalität und mehr und vergleicht alle Marken unter demselben Filter. Dashboards lassen sich fest auf ein Land einstellen.
- KI-Sichtbarkeit pro Land. Jede Frage, die aclipp den KI-Assistenten stellt, hat ein Land als Standort. Ihr seht pro Land, wie oft ihr und eure Mitbewerber genannt werdet und welche Quellen die Antworten zitieren. Mitbewerber kosten dabei nichts extra.
Klein anfangen reicht
Ihr müsst nicht mit allen Ländern und Mitbewerbern gleichzeitig starten. Nehmt zwei Länder und die drei Mitbewerber, die euch dort am meisten beschäftigen, und beobachtet sie einen Monat lang. Danach wisst ihr, welche Themen sie besetzen, welche Journalist:innen ihr noch nicht kennt und ob sich die Ausweitung auf weitere Länder lohnt.
FAQ
Weil erst der Vergleich zeigt, ob eure Berichterstattung viel oder wenig ist. Dazu seht ihr, welche Themen eure Mitbewerber besetzen, welche Journalist:innen über sie schreiben und in welchen Medien sie stattfinden. Daraus ergeben sich Themen und Ansprechpartner für eure eigene Pressearbeit, am besten pro Land.
Das hängt vor allem davon ab, wie viel Berichterstattung über euch und eure Mitbewerber zusammenkommt. Große Suiten wie Meltwater oder Cision kalkulieren individuell. Bei aclipp geht es bei 99 € pro Monat für die Medienbeobachtung und 49 € pro Monat für die KI-Sichtbarkeit los, jeweils bei jährlicher Zahlung. Alle Tarife stehen auf unserer Preisseite, und ihr könnt aclipp vorher sieben Tage kostenlos testen.
Ja, wenn ihr ihn in jedem Land getrennt berechnet, mit denselben Suchregeln und denselben Kanälen. Vergleicht dann Positionen und Entwicklungen, nicht die absolute Zahl der Artikel, denn Medienlandschaften und Quellen unterscheiden sich von Land zu Land.
Ja, nach Land und nach Dienst. In der Ausgabe Oktober 2026 unseres KI-Sichtbarkeitsindex der PR-Agenturen lag in Deutschland, Österreich und der Schweiz jeweils eine andere Agentur vorne, und ChatGPT und Microsoft Copilot hatten keine einzige Agentur gemeinsam in ihren Top 10. Stellt in jedem Land dieselben Fragen, in der Landessprache und mit dem Land als Standort. Dann seht ihr, wo Mitbewerber statt euch genannt werden.
Tools, die Land und Sprache jedes Beitrags speichern, mehrere Marken unter demselben Länderfilter vergleichen, Autor:innen und Medien je Marke zeigen, Dubletten erkennen und KI-Antworten pro Land messen. Eine Auswahl vergleicht unsere Übersicht der Tools für Medienbeobachtung.